就在1月21日，微信在朋友圈测开始试广告，信息展现形式与普通信息并无差别，但在右上角多了“推广”二字，点击可以显示这是由赞助商提供的推广信息，同时还提供了“我不感兴趣”的按钮。

　　微信的商业空间有多大？

　　商业红利不等于生存红利

数据显示，微信上线3年至今，已覆盖200多个国家及地区，全球累计注册账户数11.2亿，每月合并活跃账户数4.4亿。拥有公众号总数853万，每日新增2.5万。“预计，微信朋友圈广告年收入将达到100亿，在这么庞大的用户活跃度下，微信的营销空间不可限量”，中国电子商务研究中心主任曹磊预测。

此前，微信朋友圈广告的收费方式也已经曝光：微信CPC(按点击付费)广告底价为0.5元/一次点击，自由竞价，曝光免费；CPM(按展示付费)广告底价为15元/千次曝光，自由竞价，每千次可视曝光按出价扣费一次，优先展示出价高的广告。具体曝光策略为，有4条以上新Feeds时请求拉取广告(内测期间可能调整)；不少于4条新Feeds时广告放在第5条；曝光无互动，6小时后，广告消失，曝光有互动，广告不消失；一个广告持续7天有效，对单个用户每48小时内只推送一个广告。

但是，腾讯新闻发言人张军此前曾对此回应，“微信朋友圈广告仍处于内测阶段，所谓投放规则、费用标准等均属猜测。”

其实，微信的商业化之路一直在进行，微信红包、表情收费下载、游戏、广点通等都在一步步铺垫着微信商业化前景。此次，微信将目标瞄向拥有较高浏览量的朋友圈这座“钻石矿”，进行朋友圈广告信息流推广，无疑表明微信商业化更进一步。即使“微信之父”张小龙一再对外宣称“微信不是一个营销平台”，但微信团队无法改变腾讯公司赋予微信的使命——“无论微信是一个什么平台，它一定是一个可以赚钱的平台。”这显然与张小龙一直倡导的价值理念相违背离。

此次投放，微信貌似享受了“商业红利”的大餐，而这仅仅是“快餐”而已。后期的品牌显然无法享受目前的“红利”，但如果微信不能在此进行优化，改善，其高达500多万的门槛显然不能得到广告主的认可。

　　破坏微信社交生态

　　用户心理影响大于广告实际影响

微信团队对于朋友圈广告的担忧主要在于用户的产品体验，这需要解决用户的反感度和迫切度的问题。就像药品有副作用一样，如果效果达不到或者有别的选择，也许大家会放弃对产品的使用。微信官方称，朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位，在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。

某门户网站发起的你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”的调查显示，高达88.8%的用户表示不能接受，6.1%无所谓，仅有5.1%表示可以接受。

25日晚，微信朋友圈变成了“晒广告”的海洋，没有刷到宝马广告的人各种怨念，“我明明只喝加多宝，为什么推给我可口可乐”。还有用户调侃道，“不知道马云和张小龙的微信朋友圈能刷到什么广告？”更有各种企业人士借势营销，“某某网贷公司，为您拥有宝马而生。”

不能把朋友圈广告简单理解为营销工具，这就像在人流密集的市区出现适当的广告，其实对用户的心理影响大于实际影响。“终于有一个理由可以让我坚定的告别朋友圈了，以后有事请电联。”在刘先生收到微信广告后，随即就发布了这样的朋友圈，他的配图使用了一个巨大的“奠”；而也有用户觉得这样的体验很新鲜、充满乐趣，“太有趣了，感谢宝马把我当成目标用户，但我真心买不起。”郎女士调侃。