2018年世界杯在这个流火的夏天正在伏特加的故乡俄罗斯如火如荼地进行着。随着比赛的推进，大家观赛的热情正在不断地被点燃。不举杯畅饮如何对得起C罗的“C”字弯刀与帽子戏法的激情；不默默地斟上一杯如何平复梅西射失点球的遗憾；不和着泪满灌一杯如何能支撑我看到德国战车重启的那一刻。这个夏天，啤酒和世界杯更配。

说起世界杯与啤酒的机缘，可以追溯到1930年第一届世界杯，当时参赛的英格兰队、德国队的众多随队球迷不乏热爱啤酒的人士，可能正是从那时候开始，他们把喝啤酒的习惯带到了世界杯。并且一场90多分钟的足球比赛中，精彩瞬间不断地涌现，往往是一波未平一波又起，所以喝酒精度数较小且清凉的啤酒庆祝，就比喝火辣的伏特加更实际了。所以世界杯的赞助商里常见啤酒厂商的身影，而从未出现过烈酒品牌。

据电商天猫平台的数据显示，2014年巴西世界杯期间，啤酒的搜索指数环比增长近3倍，与2013年同期相比增高达27倍，仅在巴西世界杯开赛的第一周，球迷就从该电商平台购买了1700万罐啤酒。如此巨大的市场，使得各大啤酒厂商无不花重金进行广告宣传大力推销。据称百威啤酒以超1亿美元的价格拿下了2018年俄罗斯世界杯的二级赞助商。青岛啤酒也是花亿元巨资成为中央电视台2018年世界杯转播赞助商，拿下世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位。

需要提醒一下的是，足球与啤酒点燃的激情莫要以安全与事件为代价。在2016年欧洲杯期间，俄罗斯球迷和英格兰球迷就在酒精的助阵下在马赛发生冲突，酿成事故。这样的情况在历届足球大赛中并不罕见。而在2014年世界杯期间，全国因酒驾醉驾导致有伤亡的交通事故459起，造成191人死亡，482人受伤。2018年世界杯首日，全国共查处了酒驾1971起，醉驾234起。