9月13日上午，有大V在微博发布消息称，“烟王”褚时健于当天去世，引发了网友们广泛关注。但该消息发出不到半小时，就被证实为谣言，发博者自己将微博删除，褚时健及其家人也通过媒体发出声明称，“感谢大家关心，身体很好。”

褚时健生于1928年，此前曾任云南红塔集团董事长。1999年1月9日，褚时健因贪污受贿被处无期徒刑、剥夺政治权利终身；2001年褚时健减刑为17年有期徒刑，次年保外就医，同时与妻子承包荒山种植橙子，终在2011年刑期彻底消灭，终获自由之身。“褚橙”系这位耄耋之年的知名企业家二次创业的产品，在水果市场上大获成功。褚时健因此被誉为中国最励志的企业家，赢得王石、潘石屹等企业家的顶礼致敬。

9月13日上午，中国金融博物馆理事长王巍发微博称“最励志的终身创业老人褚时健于9月13日逝世。”在该微博发出后，立即引发网友们的大量转载，然而，在不到半小时后，王巍便删除了自己的微博，随后又在微博中辟谣致歉，“早上在群里看到褚时健老去世的消息，很突然也痛惜，便在微博上转发哀悼。后被告知是误传，即刻删除。但被几家传媒转发，给褚老家属、热爱褚老的朋友们和几家传媒带来困扰，特别鞠躬致歉。祝福褚老健康安好，您是激励我们一代人的榜样。”

而在王巍删除微博之前，也早有与褚时健及其家属相熟的人在朋友圈为此事辟谣，据媒体报道，就连万科集团创始人王石以及其身边人士都同时在微信朋友圈上发声，“今早新浪传播关于褚时健老人（去世）的新闻蠢事虚造！褚老家人将在官网申明并合法维权。老人家身体硬朗，今早还逛了一小时的菜市场，请各位朋友删除朋友圈，切勿扩展传播。”

同时，褚时健本人以及其家人也通过媒体发布了辟谣声明，该声明称，褚时健身体很好，感谢大家关心，同时，声明中还表示，褚橙将于本月推出新品（实建橙），10月的褚橙也将按时上市。对于此前所传谣言者，该声明中并未提及，但有媒体表示，已经联系上褚时健家人，而其家人表示，将追究造谣者的责任。