为了使玉器厂适应市场需求的变化，吴元全锐意改革。1989年，当众多企业还习惯于按照计划经济的模式生产经营时，吴元全力排众议，投资扩建了玉器厂展销厅，加快研发新产品，不断推陈出新，在全国各大城市设立销售点，逐步建立的经营网络体系，大力开辟国内外市场。由于始终有适销对路的产品和完善的营销体系，多年以来，无论市场形势如何变化，南阳玉器厂的产品销售率始终稳定在98%以上。2004年，完成改制的玉器厂成为南阳市拓宝玉器有限公司，企业发展更加充满活力，产品远销欧美、东南亚、日本、韩国等三十多个国家和地区，经济效益继续处于全国玉雕行业领先地位，被誉为玉雕行业的“常青树”。

“我干一样事总想干成，不辞劳苦，不折不挠，靠的就是一种动力。什么动力？就是人生价值的自我实现，做企业，我想把我的企业做好；画画，我想把我的画画好；设计玉雕产品，我就想把产品设计得完美。”

十几年前，在人们普遍还没有意识到玉器产品的品牌价值时，吴元全先行一步，申请注册了“拓宝”商标并大力宣传，经过多年精心培育使“拓宝”品牌顺利通过国家质检总局审核，成为河南省唯一获得原产地标示保护的玉器品牌。

辛勤的付出为他赢得了至高荣誉，更使不可能变为了可能。2006年，吴元全被命名为“中国工艺美术大师”，他和他领导的团队精心打造的“拓宝”牌玉器，也获得了全国玉器生产企业中唯一一个“中国名牌”称号。

问及“拓宝”品牌的含义，吴元全是这样回答：玉，就是精美的石头，“玉不琢，不成器”；“拓”，是手和石头结合。“拓宝”立意有二：一是“玉石跟手结合才成宝贝”，二是寓意“开拓进取”。

吴元全将他绘画和书法的风格运用在玉雕艺术上，作品所表现出来的灵气就多了一种张力、一种深邃。他将宣传南阳玉雕、弘扬玉文化奉为毕生天职，领衔开发研制的全套玉编钟、玉编磬、玉笛、玉二胡、玉笙、玉古筝、玉箫等系列民族乐器，开创了中国玉雕音乐之先河，被誉为中国玉雕史上伟大创举，并荣获国家20多项设计专利。玉雕系列民族乐器先后在中央电视台、中国文博会、国际珠宝展展示，并为多位国家领导人和联合国官员演出过。现玉声乐团已成南阳玉雕节开幕式文艺演出中必备的节目和亮点，得到国内外嘉宾的高度赞扬。

1990年，吴元全设计的“彩玉十二生肖”，获得轻工部中国工艺美术百花奖；1992年，他领导的玉乐器科研攻关小组开发的玉笛和系列玉乐器新产品获河南省优秀新产品奖；1996年他指导制作的巨型玉雕“卧龙出山”集玉雕、人文、历史、书法等艺术于一体，取材于三国时期发生在南阳的3个最有影响力的历史故事：“徐庶回马荐诸葛”、“三顾茅庐”及“火烧博望败夏侯”，三个故事紧紧相连，步步紧扣，刻画了三国初期曹、刘相争的一段威武雄壮的历史画卷。这件用独山玉雕刻而成的优秀作品，重3.8吨、长2.5米、高1.6米，将南阳汉画像石的抽象夸张艺术和现代玉雕设计手法相融合，匠心独运，俏色巧用，气势雄伟，精妙绝伦，在玉雕界产生深远影响，获得1996年河南省玉雕精品奖。

特别值得关注的是，1999年，吴元全亲自挂帅，领导设计制作了河南省赠送澳门特别行政区礼品——南阳玉雕“九龙晷”。这件长1.99米、宽1.10米、重0.5吨的稀世珍宝，设计新颖独特，构思巧妙：九条形神兼备、栩栩如生的盘龙，相互缠绕，动态各异，中间是一个古代的日晷，象征中华民族九九归一。当“九龙晷”在澳门精彩“亮相”后，其丰富的内涵、独特的艺术魅力受到了国内外嘉宾高度赞扬，吴元全和他的“拓宝”团队也因此得到了河南省政府嘉奖。

作为艺术大家，吴元全的荣誉几乎涵盖了所有玉雕同行的梦想 。

作为工艺美术大师，他的创造力是无穷的。他以艺术生命中迸发的顽强活力，正向着日臻完美、生动的艺术航标，开辟更广阔的航道。

三十年艺术生涯的孜孜追求，使吴元全成为享誉业界的艺术大师。精美的南阳独玉和吴元全长期积淀的丰富艺术内涵的激情碰撞，为世人呈现出一件件惊世瑰宝。拓宝的吴元全，呕心沥血赋予玉石的也正是永恒的生命与精神！