张巍:
关于新市场的问题,补充一下我的想法。我的想法比较简单,不像郭老师这么有理论的高度。我觉得年轻人在哪里,市场就在哪里,市场的未来也就在哪里。所以媒体的发展应该更多去关注一下年轻人信息接受的习惯。现在更多年轻人更容易接受碎片化信息,也更加个性化,更容易接受新鲜事物,他们甚至有更年轻的话语体系。媒体应对这个市场变化时,应该更加关注到年轻人的想法。
主持人:
梨视频是专门做资讯类视频平台,主要受众群体是针对年轻人吗?
张巍:
对,都是针对年轻的用户,而且是针对年轻的使用手机客户端的用户群。
主持人:
运营模式或营销模式是什么?
张巍:
对媒体来说,不仅是服务于实体经济的问题,而且是服务于品牌,为这些品牌商提供服务,或者为广告主提供服务,或者为“甲方大大”提供服务。无论是服务于实体经济也好,还是其他网上一些虚拟品牌也好,都是一样的道理。
这里有一个趋势,以前填鸭式、灌输式,单向品牌的营销,大家越来越不太看好了。现在在这样一个所谓新媒体时代,“甲方大大”更看重潜移默化的、富有人情味、更多互动的、更加生动有趣、更容易为公众所接受的一种营销方式。
梨视频也在服务于一些品牌。例如,前段时间本来我们要拍一组创业者的创业人物故事,发现有些汽车品牌和创业者气质非常契合,比如同样具有进取精神,我们就跟一个汽车品牌聊了一下,他们觉得这个好,很希望能够在这个片子里面做植入类的广告。这个故事非常完整,非常好,对这个片子没有任何伤害的植入,“甲方大大”也很开心,我们编导也很开心,因为没有伤害到他们的内容,这是一种方式,估计受众也很开心。
前时间我们和滴滴出行有一个合作,用网约车打车时,乘客和司机之间事实上是矛盾的关系,乘客可能会遇到很多很奇葩的司机,司机也会遇到很多很奇葩的乘客,这种矛盾如何调和?滴滴出行觉得可以通过某种方式调和一下。我们恰好有一档街采的栏目,我们采访了一批司机,问你们遇到过最奇葩的乘客是什么样子?然后又去采访了一批乘客,你们遇到过最奇葩的司机是什么样子?司机说的是他遇到过最奇葩的乘客是在车上吃榴莲,乘客说遇到过最奇葩的司机是那个司机失恋了,一路上都在跟他聊他的感情生活。接下来我们又问了一个问题,你遇到过最让你感动的乘客是什么样的,我们问乘客最让你感动的司机是什么样子。最后变成了一个大家应该相互理解的片子。