中国声音，助力中国品牌

央广传媒发展总公司董事长兼总经理王跃进以《中国声音助力中国品牌》为题，从媒体生态环境之变入手，重点阐述了中央人民广播电台独有的优势和价值。他说，在如今的媒介生态下，受众的阅读习惯、收视习惯和收听习惯都在转变，不同媒介广告的传播力和影响力也随之改变。广播占据了生活场景中的流量入口，带来了巨量有市场潜力的收听人群。今天的广播，已是不折不扣的传统媒体中的新媒体，新媒体中的移动媒体。在权威性、专业性、覆盖面和性价比等方面，中央广播更是显示出区域广播不可比拟的优势。2018年，央广将着眼客户服务、代理公司服务和营销理念等方面，继续华美蝶变。最后，王跃进总经理重磅发布了以“大报时产品系”和“新闻联动产品系”等广告产品为代表的央广“百项孵化工程”，以及由中国品牌集结行动升级而成的央广中国品牌联盟。

央广新价值，品牌强起来

北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长、博士生导师陈刚教授向与会嘉宾阐释了央广在品牌传播中的新价值与品牌传播的新思路。数据时代，企业的媒介选择和品牌传播是在焦虑与迷茫中寻找出路，而这，恰恰凸显了大公众平台的稀缺价值。中央人民广播电台拥有强势的权威性与公信力，拥有全国领土无缝隙覆盖与持续提升的品牌影响力的优势，在媒介资源组合中，具有超高性价比，成为不可或缺的传播媒介。他建议，企业在传播中应该把广播作为社会化媒体来用，广播广告不应是简单的告知和叫卖；广告内容生产要快速化、场景化、话题性，在互联网上沉淀和扩散，产生互动和转化。

国家主阵地，品牌制高点

尼尔森市场研究总裁田涛带来题为《国家主阵地，品牌制高点》的演讲，以权威数据解读当今市场环境及央广在品牌传播中的价值。他说，中央人民广播电台作为中国最重要的、最具有影响力的媒体之一，在移动设备日益发达、收听场景多元化的当下，打破传统广播覆盖壁垒，使传播更加符合现代人的生活节奏，在一线核心城市、各地方区域和网络平台均有不俗的收听表现。同时，中央台凭借广播内容的优质实现听众品质的提升，听众更加关注品牌、关注广告。品牌是消费者购买产品的核心驱动力，应牢牢抓住品牌建设的制高点。

中央人民广播电台副总编辑姜海清、央广传媒发展总公司董事长兼总经理王跃进、中国商务广告协会会长李西沙、厦门燕之屋生物工程发展有限公司总裁郑文滨、黑龙江飞鹤乳业有限公司副总裁魏静、内蒙古鸿茅药业有限责任公司副总经理鲍东奇、碧桂园集团副总裁朱剑敏、中酿品致（北京）文化发展有限公司企业代表、北京好视力科技发展有限公司董事长杨建军、群邑中国首席媒介投资官底飞、广东省广告集团有限公司副总裁杨远征、光耀天润国际传媒集团总裁刘震、北京声达广告有限公司董事长崔朋杰和北京央电传媒广告有限公司总经理汪计春等领导和嘉宾在30多位企业、广告、传媒和学术等各界代表的见证下共同开启了中央人民广播电台2018年媒体资源预售暨中国品牌联盟仪式。

破茧新生，华美蝶变。2018年，央广将与更多合作伙伴携手，与央广同行，让中国品牌承载中国梦想！