作为传奇领袖乔布斯的继任者，库克注定背负众人的期待与质疑。库克努力巩固苹果平台优势，在他带领下苹果公司这几年市值不断上涨。

不过，一些观点也认为，库克治下的苹果缺乏革命性的创新，每代产品均靠所谓微创新打市场，已经丧失了智能手机潮流带头人的地位。此外，在战略投资上相对保守，在相当长的一段时间里，手握千亿现金的苹果鲜有大规模的投资并购行动，在大数据、云战略等方面尚无太大建树。加之其引以为豪的设计与功能存在被追赶的风险，不少人担忧苹果的未来。

市值增长：一场安全的赌注

库克掌帅六年以来，苹果的市值上升了约4600亿美元，达到逾8300亿美元水平。将第二名谷歌甩开了足足1500亿美元之多。

据Kensho数据，从过去11次的iPhone发布会前两周到发布会后的6个月里，苹果股价涨幅的中值为27%。鉴于历史数据，若iPhoneX“正常发挥”，苹果今年下半年就能上涨逾20%，成为美国首家突破1万亿美元市值大关的上市公司。

按照苹果历次发布会对股价的影响，市值突破万亿美元应该是大概率事件。但随着苹果股价下跌，这个令业内激动的预期受到了打击。

库克似乎一直对苹果的市值表现得并不关心。他曾在接受媒体采访时表示，外界对于苹果的未来和股价的评论是“荒谬”的，他强调苹果并没有太多地关注股票，因为他更专注于长期的发展。

2011年8月24日，库克出任苹果CEO，他称那是“最糟糕的一天”。回忆起那段日子，他说自己甚至有种错觉，觉得乔布斯是随时都会回来的。但乔布斯最终没能回归，当时有声音称，苹果缺乏极具个人魅力的领袖带领，或会重蹈1985年的覆辙，走向衰落。但现在看来，苹果基本上保持了稳定增长的态势。

库克曾三次从乔布斯手中接过公司管理大权：一次是在2004年，乔布斯做胰腺癌手术后的康复期间；一次是在2009年初，乔布斯为肝移植手术请6个月病假期间；再一次就是在2011年初乔布斯再次请病假期间。由于管理期间，苹果业绩与股价均有稳定增长，库克也曾因此被称为苹果的一个“安全的赌注”。

萧规曹随背后：缺乏产品热情

作为传奇领袖乔布斯的继任者，库克该如何做才能获得认可或不至于背负骂名？

库克曾对CBS电视台讲述了自己1998年如何到苹果任职的经过，他原本在康柏工作，做得很顺心，但与乔布斯见面后，“在不到五分钟的时间里，我就决定豁出去了。”库克表示“突然之间，我心里有了一个念头，我要去苹果。”