退役将军张召忠开办的自媒体公众号聘请兼职编辑的费用主要靠其个人退休金支付。某部指导员范晓敏为了创新思想政治教育平台、畅通与官兵家属沟通交流渠道而创办微信公众号“绿色向往”，但由于连队的本职工作任务重，他所有写稿、编稿时间都安排在深夜，开办一年来基本上没有凌晨1点前上床休息过。笔者统计“三剑客”“一号哨位”“军中大微”“迷彩虎”等微信公众号发现，他们更新发布时间基本在夜晚，部分信息发布甚至在次日凌晨1时。
当前，由于部队安全保密工作压力大，同时也受身边领导思想保守的影响，军事类自媒体人步履维艰。有的部队领导认为，开办微信公众号言多必失、存在安全隐患；有的则认为开办自媒体是“不务正业”，向自媒体投稿是“小打小闹”，上不得台面。然而，就当下实际来说，网络舆论战是意识形态领域的斗争，不能靠主流媒体和党政机关唱“独角戏”。有学者认为，我们正处在一个需要优秀军事自媒体、也能产生优秀军事自媒体的时代，那些坚守初心，在涉军舆论引导上执着前行的自媒体人值得点赞，也该赢得更多的理解支持！
以号养号，能走多远
与主流媒体旱涝保收、不愁“粮草”的运营等模式不同，非官方自媒体大多呈现单打独斗、朝不保夕、劳而无功等状态。据统计，军事类自媒体中实现赢利的不足50%，能支付作者稿费的更属凤毛麟角。许多自媒体人为了生存发展，不得不走“以号养号”的模式。已经成规模的自媒体，如“铁血军事”等的赢利方式主要是“自媒体+广告”“自媒体+付费阅读”“自媒体+IP”等。也有自媒体为吸引网友投稿，开通微信公众号“赞赏”功能，同作者分成。据一位知名微信公众号创办者透露，其单条内容最高“赞赏”记录达9000余元。作品有收益，付出有回报，对于鼓励原创、繁荣军事文化市场无疑具有较大促进作用。
市场是受众造就的，保持长期良好发展必须依靠粉丝，有粉丝量才能产生长久的收益。无论是依靠“赞赏”，还是广告赢利，自媒体营销追逐的都是“粉丝经济”。
为了“圈粉”，有的自媒体沦为“取宠号”。有媒体人总结出军事公众号运营“五件宝”：工资要再涨，军人要优先，军属要优待，复退要安置，过节要刷圈。这些话题本身关系军人军属切身利益，极易引发社会关注和讨论。客观反映军人军属生活和现实需求，向有关部队和政府有关部门表达诉求和意见，积极建言献策无可厚非，但要把握住度，为炒作话题，不问是非曲直，甚至牵强附会，极易激发社会矛盾。
