游戏行业内对休闲游戏普遍存在内容浅薄的偏见认知，休闲游戏本身以玩法为绝对核心，讲究在短时间内提供给玩家最大化的游戏体验，因此通常对于玩家情感无法做到更多洞察。而《天天爱消除》则是反其道而行之，在游戏的品牌营销策略上，围绕女性粉丝群体主打情感路线，以“轻IP战略”来不断丰富自身的品牌情怀，引领玩家对游戏产生认同感和情感共鸣，从而转化为游戏的固态用户群体，忠诚度极高。

打破“游戏”这堵墙：走向大众化的“爱消除”

可见，《天天爱消除》之所以能够一直保持用户的青睐，核心就在于关注用户。无论是玩法的与时俱进不断创新，还是IP合作的情怀价值多元跨界，所有的一切都是为了让游戏迎合用户不断变化的需求。在保持碎片化，快节奏的休闲游戏优势前提下，《天天爱消除》一直在结合时代热点对游戏玩法进行大幅度创新，同时以“轻战略IP”赋予游戏形象多维度的情感定位，从而寻求用户更深层次的情感认同。简而言之，尊重用户需求，挖掘用户情感，将用户对游戏内容的短暂好感，转变为对游戏品牌的持续性认同。

近几年来，游戏泛娱乐的范畴在日益扩大。一方面，游戏文化所能够涉及到的领域更多，衍生产业体系更加完整;另一方面，参与泛娱乐的游戏品类也在逐渐丰富，从最开始单一的影游IP，到电竞游戏，再到之后的二次元游戏，所有细分品类的产品都开始逐渐于泛娱乐接触。可以预见，未来的游戏泛娱乐，将会是一个全方位、全品类的布局。

对于《天天爱消除》来说，前面五年的计划就是“如何做到休闲游戏的顶端。”目前看来，身为“常青树”的《天天爱消除》已经很好的完成了这个任务。之后的时间，则是“如何带领休闲游戏走向泛娱乐”。毫无疑问，IP打造是根本，通过对自身IP的探索，《天天爱消除》利用不同领域的IP合作来丰富产品形式、内涵，让自身的情感内涵更加符合大众文化的需求，从而为轻度游戏的IP打造提供了一个很好的范例。虽然，我们尚不知道《天天爱消除》的接下来的具体计划，但显然它已经成为了休闲手游产品发展的新方向。