《天天爱消除》并不满足于自身现有的成绩，始终贴近当下社会热点话题求新求变，保持产品本身“时尚感”的同时，将产品曝光度做到最大，为后续的转化率奠定了坚实基础。

让玩家更感性：IP合作开启“新鲜”战略

相比于老游戏，我们往往更愿意将一款长生命周期的游戏称之为经典游戏。原因在于，很多时候长生命周期游戏已经演变成为一种情怀。从本质上来说，游戏属于文化产业，而任何文化产品发展的成熟阶段，必然会具有情感寄托的作用，对于游戏产品来说，这种用户情感的共鸣，恰恰是能够让游戏永葆青春的关键。

在游戏玩法创新的基础之上，《天天爱消除》在游戏的品牌营销和情感打造层面也是狠下功夫。此次《天天爱消除》五周年推出哆啦A梦新版本，就是深刻洞察游戏用户内心情感需求后的产物。作为日本乃至整个亚洲的国民级漫画IP，拥有40年历史的《哆啦A梦》成为了许多80后和90后的同年回忆，极具辨识度的蓝色机器猫成为了许多人儿时的最想拥有的伙伴。《天天爱消除》拿到此次IP授权固然离不开游戏团队的持续努力，但更重要的原因在于游戏产品本身的风格与哆啦A梦治愈、乐观的风格十分契合，二者都是为了给读者及玩家营造轻松欢快的情感氛围。

在此次与哆啦A梦合作中，《天天爱消除》并没有强行将怀旧情绪加诸在游戏IP形象之上。而是将哆啦A梦的经典形象及道具植入到游戏之中，通过逐步引导激发玩家的对童年的回忆以及对新版本内容的兴趣。从某种程度上，游戏相当于一个“摆渡人”，带领玩家去不断去接触一个又一个经典IP，而玩家对于经典IP情感的抒发或多或少会留存在游戏产品之上，强化玩家与产品之间的情感联结。

在与哆啦A梦达成合作的基础上，《天天爱消除》将动漫中的经典元素和游戏玩法进行深度结合，例如寻找“任意门”、收集“竹蜻蜓”、收集云中“铜锣烧”等，将哆啦A梦的神奇道具巧妙嵌入此次版本更新的全新玩法中。一般来说，国内游戏的IP合作绝大部分都只是停留于宣传内容，很少会对玩法本身进行改动。但《天天爱消除》却耗费了更多功夫，让IP内容和玩法进行交叉融合。这其中一部分原因是《天天爱消除》一直以来的创新态度，但更重要的是出于洞察到用户对哆啦A梦IP的喜爱程度，希望将哆啦A梦与游戏产品的首次合作打造得更为精彩。可以看见，新版本游戏的登陆界面，美术UI等也都换为哆啦A梦主题，可以说是全方位为IP合作造势，力求让玩家们在“消除”中找回童真年代简单的快乐。

除此之外，《天天爱消除》在过去的五年里也曾和多个知名IP进行合作，如温情浪漫的《小王子》，萌出新高度的HelloKitty，甚至是古风古意的故宫博物馆…每一次与IP的合作，往往会伴随着游戏版本的更新。这种多元化的IP合作为用户的游戏体验注入了更多的新鲜感，同时，借助IP的影响力，游戏也培养了玩家对于自身的潜意识情感，逐渐形成自己的品牌情怀，达到在提升用户粘性的同时，丰富玩法形式及IP内涵的目的。