《天天爱消除》并不满足于自身现有的成绩,始终贴近当下社会热点话题求新求变,保持产品本身“时尚感”的同时,将产品曝光度做到最大,为后续的转化率奠定了坚实基础。
让玩家更感性:IP合作开启“新鲜”战略
相比于老游戏,我们往往更愿意将一款长生命周期的游戏称之为经典游戏。原因在于,很多时候长生命周期游戏已经演变成为一种情怀。从本质上来说,游戏属于文化产业,而任何文化产品发展的成熟阶段,必然会具有情感寄托的作用,对于游戏产品来说,这种用户情感的共鸣,恰恰是能够让游戏永葆青春的关键。

在游戏玩法创新的基础之上,《天天爱消除》在游戏的品牌营销和情感打造层面也是狠下功夫。此次《天天爱消除》五周年推出哆啦A梦新版本,就是深刻洞察游戏用户内心情感需求后的产物。作为日本乃至整个亚洲的国民级漫画IP,拥有40年历史的《哆啦A梦》成为了许多80后和90后的同年回忆,极具辨识度的蓝色机器猫成为了许多人儿时的最想拥有的伙伴。《天天爱消除》拿到此次IP授权固然离不开游戏团队的持续努力,但更重要的原因在于游戏产品本身的风格与哆啦A梦治愈、乐观的风格十分契合,二者都是为了给读者及玩家营造轻松欢快的情感氛围。

在此次与哆啦A梦合作中,《天天爱消除》并没有强行将怀旧情绪加诸在游戏IP形象之上。而是将哆啦A梦的经典形象及道具植入到游戏之中,通过逐步引导激发玩家的对童年的回忆以及对新版本内容的兴趣。从某种程度上,游戏相当于一个“摆渡人”,带领玩家去不断去接触一个又一个经典IP,而玩家对于经典IP情感的抒发或多或少会留存在游戏产品之上,强化玩家与产品之间的情感联结。
在与哆啦A梦达成合作的基础上,《天天爱消除》将动漫中的经典元素和游戏玩法进行深度结合,例如寻找“任意门”、收集“竹蜻蜓”、收集云中“铜锣烧”等,将哆啦A梦的神奇道具巧妙嵌入此次版本更新的全新玩法中。一般来说,国内游戏的IP合作绝大部分都只是停留于宣传内容,很少会对玩法本身进行改动。但《天天爱消除》却耗费了更多功夫,让IP内容和玩法进行交叉融合。这其中一部分原因是《天天爱消除》一直以来的创新态度,但更重要的是出于洞察到用户对哆啦A梦IP的喜爱程度,希望将哆啦A梦与游戏产品的首次合作打造得更为精彩。可以看见,新版本游戏的登陆界面,美术UI等也都换为哆啦A梦主题,可以说是全方位为IP合作造势,力求让玩家们在“消除”中找回童真年代简单的快乐。

除此之外,《天天爱消除》在过去的五年里也曾和多个知名IP进行合作,如温情浪漫的《小王子》,萌出新高度的HelloKitty,甚至是古风古意的故宫博物馆…每一次与IP的合作,往往会伴随着游戏版本的更新。这种多元化的IP合作为用户的游戏体验注入了更多的新鲜感,同时,借助IP的影响力,游戏也培养了玩家对于自身的潜意识情感,逐渐形成自己的品牌情怀,达到在提升用户粘性的同时,丰富玩法形式及IP内涵的目的。







































