3.汽车厂商频频发力

电竞行业的崛起，让传统车企也看到了巨大商业契机，早在2015年，DOTA2冠军获得者狗哥成为了奇瑞汽车代言人；2017年，梅塞德斯-奔驰宣布，与ESL合作举办多项比赛，梅赛德斯-奔驰乘用车市场副总裁表示，“电子竞技的快速发展是一个好的契机，这意味着公司可以和新的消费者群体建立接触。”

不止是奔驰，SPN承办的《王者荣耀》职业联赛KPL春季赛中，宝马就以官方指定产品的角色频繁出现在直播镜头当中。而在最新公布的宝马1系广告片中，也能看到一组由五位《王者荣耀》职业联赛KPL明星选手组成的身影。

1.从客户端走向移动端

从《2017年中国电竞发展报告》中可以看出在2016年移动端电竞用户已经超过PC端用户占比，其中移动端的电竞产品，王者荣耀、荒野行动等游戏在2017年发展迅速。据不完全统计，2017年《王者荣耀》注册用户超过2亿人次，日活跃用户超过8000万，月活跃用户高达1．63亿。去年落幕的“王者荣耀职业联赛春季赛总决赛”中，8家网络直播平台转播的网络总播放量破21亿，远超2014年世界杯的播放总量，电竞在移动端影响力可见一斑。

2.从线上走到线下，电竞比赛得到重视。

在今年，越来越多的品牌商已经不满足于电竞的线上营销，正逐步把眼光放到了赛事方和线下活动上，奔驰和知名电竞赛事主办方ESL签署了合作协议，麦当劳和浦发信用卡大手笔赞助KPL线下赛事。在电竞产业的商业布局中，不仅是大型赛事得到了品牌商的青睐，基层赛事同样炙手可热，运动品牌巨头耐克就和完美世界达成了合作，将全程赞助完美大学生联赛。

3.借助玩家传播，同新媒体的联系越来越紧密

在电竞圈，媒体3.0的特征更为显著，传统媒体已经越来越弱势，反而是一些具有传播点的梗文化在直播间、弹幕、论坛中迅速传播，在互联网社交时代中，每个人都是一个自发的媒体，只要你的产品和创意足够打动用户，那么传播效果是爆炸级的。在TI6和TI7的系列赛事营销战中，哈啤品牌和“一起哈啤”这句广告语，通过火猫专业营销策划团队深度策划和火猫直播平台垂直博大的流量资源，品牌推广刚上线就在业内取得了不错的反响，并为哈啤精准的抓取了千万年轻用户，使哈啤品牌深入千万用户，完成了用户的有机转化。哈啤与火猫直播的深度跨界合作，可谓是电竞营销界的范例之作。

结语

现如今，从国际奥委会和各级政府的态度可以看出，有关部门对电子竞技行业的关注与支持，通过数据，我们也能发现电竞庞大的用户数量、年轻化的人群特征、较强的消费意愿与消费能力，这都让电子竞技行业逐步成为体育产业中引人瞩目的新兴领域。如何选择好平台和营销方式，把电竞产业背后潜在的亿万用户有机变现，是各大品牌商2018工作的重中之重。