随着电子竞技行业急速发展，电竞用户基数不断裂变激增，梅赛德斯奔驰、哈尔滨啤酒、可口可乐等各行业一线品牌商纷纷入局电竞产业，与直播平台、优质主播一起探索电竞产业模式下的用户变现新玩法，合力拓展电竞产业蓝海版图。

用户激增，电子竞技产业急剧扩张

毫无疑问，2017年是电子竞技产业腾飞的一年。根据前不久艾瑞网发布的《2017中国电竞行业研究报告》数据显示，2017中国电竞市场规模突破了650亿元，同比增长高达59.4%，国内“电竞”认知覆盖率达34%。在全球范围内，2018年电竞人口数预计将达到17亿，这意味着在每四个地球人中就会有一个电竞用户。

除了玩家大力的追捧之外，电竞也得到了国家的认可，从2003年起，电竞就被中国国家体育总局列为第78项体育运动；2017年，电竞的竞技体育标签得到了国际奥委会的认可；前不久刚落下帷幕的平昌冬奥会在激烈的比赛之余，同时进行了《星际争霸2》的表演赛；2022年，杭州亚运会也将电竞首次纳入正式竞赛项目。

用户基数大、市场规模增长快、发展前景好构成了电竞的基本特征。可以说，电竞的火爆已经到了品牌方不容忽视的程度。

竞争激烈，一线大品牌抢滩登陆

1.游戏行业推广新思路

众所周知，常规的游戏推广大都以视频推广、软文推广为主，随着电竞产业的井喷式发展，电竞行业催生了大批顶级主播如BurNIng、宝哥等。这些主播不仅有着极高的行业公信力，同时深受千万量级的粉丝拥护与支持，国内一线游戏运营商网易游戏，旗下吃鸡手游《荒野行动》在推广时，就瞄准了这一点，把广告打到核心用户的聚集地，邀请了诸多的业内顶级电竞主播为游戏推广造势，如此精准的广告投放，让两款游戏在初期取得了良好的推广效果。据内部工作人员透露，《荒野行动》上线不久，月活达到2000万，在吃鸡手游中抢得先机，这一推广策略革新了传统游戏推广手段，为游戏推广带来了新的可能，众多游戏厂商也纷纷开始聚焦“直播+电竞”的全新推广模式。

2.品牌商竞争激烈

电子竞技在2017年井喷扩张，哈啤作为颇具营销意识的快消品牌，早在2016年就赞助中国DOTA2著名战队LGD，在电竞产业尝到甜头的哈啤，2017年深度布局电竞产业，赞助了五支DOTA2职业战队，并在DOTA2流量最大的平台火猫直播投放了全站广告，并通过火猫直播幕后专业营销策划团队，开启了电竞营销的“尝新”玩法——优惠码，加油包，线下观战等多样玩法为哈啤赚足了眼球，通过全新玩法有机联通线上与下线，高频渗透年轻用户群，敲开了电竞营销的商业化之门。此后，越来越多品牌商加入电竞营销阵列，如可口可乐成为拳头公司的全球合作伙伴，魔爪则赞助了VG、NB等多个知名电竞俱乐部。由此可见，电竞行业或将成为各大品牌商的必争之地。