不过从快手宣布移动端日活为斗鱼虎牙总和,到抖音上线直播助手,再到近日一直播扶持游戏主播,可见短视频及社交产品都在争夺游戏直播的蛋糕,而老牌游戏直播平台,则购买赛事版权或是战略合作补充内容作为应对方法。

据界面报道,8月16日触手直播KK直播战略合作,双方已有数千位主播互通,实现双平台直播,触手的游戏内容与KK娱乐内容互相补充,用户有了更多选择。在一周前触手周年庆活动中,KK主播获得冠军也说明双方主播形成了融合,战略合作初见呈现。

同时,斗鱼虎牙也集中于挖掘泛娱乐内容,并控制成本做好盈利,应对日趋激烈的竞争格局。比如斗鱼的付费用户从2017年第一季度的170万人,到2019年第一季度实现付费用户数突破600万。但从市场角度来看,直播打赏限制了直播行业的天花板,虎牙股价自去年达到50美元后,今年1月到如今一直持续在20-29美元区间,可谓是腰斩。而斗鱼股价发行价11.5美元,却最低跌落到7.77美元,如今一直处于破发状态。

报告也指出,当前国内直播平台均以主播打赏收入为主,头部企业斗鱼及虎牙的直播收入占总营收的九成以上,平台与主播捆绑较深,这意味着若平台出现头部主播跳槽、解约等事件,将会直接影响直播平台未来的营收状况。而相较于海外直播平台Twitch、Youtube等的变现模式,国内的内容付费、付费订阅和广告收入占比太小,营收不够稳定,也限制了股市上的增长空间。

国内直播平台在打赏之外,也衍生出广告、游戏联运、直播竞猜等变现途径,但各大直播平台的净利润仍不理想。报告认为,直播平台握有粉丝和KOL资源,可借鉴“网红带货”模式。

此外,出海一直是国内直播平台的第二战场,斗鱼参与投资出海移动视频直播平台Nonolive;触手在东南亚市场推出游戏直播平台Game.ly;虎牙也推出游戏直播平台Nimo TV进军东南亚及南美市场。

据Sensor Tower的2018年Q2-2019年Q2期间中国短视频/直播应用在中国大陆以外App Store和Google Play下载量排名TOP20中,Game.ly位列TOP19,力压欢聚时代的海外游戏直播平台Cube TV,成绩亮眼。而在此前公布的,2018-2019Q2期间东南亚地区短视频/直播APP下载量TOP20中,Game.ly位列TOP12。