但也不是没有将游戏作为源IP的存在,被誉为国产三剑的《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、(《剑侠情缘》或者《古剑奇谭》)就是其中的代表,而且随着泛娱乐打法套路的变化,这些以游戏为源头的IP也同样在与时俱进。

以《仙剑奇侠传》IP为例,从1995年推出《仙剑一》开始,一直到即将推出《仙剑七》,其所有的世界观架构都是铺陈在系列游戏中,五灵六界、女娲族、神农九泉的设定一直贯穿其中。在2005年登陆电视荧屏开创国产游戏改编电视剧的先河后,除了《仙剑客栈》外,包括主题周边、舞台剧和大型沉浸式实景空间在内的线下衍生场景,仙剑IP的大部分衍生品都是在还原游戏本身。
在很长的一段时期内,仙剑IP就一直在这种乘法式的联动中发展。不能说没有成绩,但IP联动的层面越大,就越需要专注在联动中提升影响力,反而越牵扯IP世界观扩展的进度,并不利于IP的持久发展。
在2018年北京软星控股权易主之后,仙剑IP才算迎来了新一轮发展高峰,这时的泛娱乐打法,就很有些加法的套路了。
北软和新的控股方中手游,还有大宇在一起成立了IP委员会,梳理了仙剑IP的授权情况,并从顶层开始设计整个IP的发展路线。其中,作为IP主体的《仙剑七》依然作为源IP作品按期推出,延续仙剑世界观的主体架构。同时,将仙剑前作3D化重制版的工作继续推进,提升IP在年轻受众的接受度。
此外,在2018年ChinaJoy期间的商务论坛上,仙剑IP还计划推出包括大电影、动画电影在内的衍生内容,并曝光了更为庞大的“大宇IP宇宙”计划。这个计划好像一块巨大的七巧板,唯有依靠一部部作品依次填充,才能最终实现。
根据公开报道,目前仙剑IP计划以《仙剑奇侠传》为起点进军电影,动画电影也在筹备中,还有线下的娱乐场景形成线上线下的联动。比如今年在上海开设的仙剑主题餐厅。
从表面上看,仙剑IP的加法套路并不如全职高手IP的加法套路那样明晰,但这是因全职高手IP的世界观不如仙剑IP的世界观那样庞大所导致的。在仙剑诞生的20多年中,诞生了众多主线作品和衍生作品,仙剑IP的大加法中都套有自己的小加法,它们都在像蜘蛛网一样不断扩充着仙剑的世界观。
从中可见,即便都是加法的套路,运用到不同的领域中也会产生不同的效果。全职高手走的是线性加法的路子,主要集中于线上作品的线性延伸。而应用到仙剑IP这样的规模中,形成的确实一张渗透到线上和线下的网络。
自从漫威电影宇宙成型以来,文娱圈已经意识到,对IP的长线运营更符合当下的发展和未来趋势,而加法就是实现IP长线运营最恰当的思路。唯有通过加法将IP核心做大到一定规模后,再来考虑圈层之间的乘法更为稳妥。