品效合一

的综合营销特点。

在更丰富的内容载体方面，视频是Twitter的优势领域。

企业可以借助Twitter对话式视频广告工具，根据用户的互动行为，差异化地向他们推荐符合其兴趣点的视频广告，以更具互动性、顺畅的视觉展现方式，嵌入富媒体广告——2018年，Twitter平台的视频广告业务收入占据其全年总收入的50%以上。

在更多样的营销切入点方面，从新闻到体育赛事，从娱乐事件到生活方式，Twitter是第一时间获知全球大事并立即加入相关话题讨论的不二选择。品牌可利用全球热门事件实现话题植入和借势营销。

而明星、名人、意见领袖，甚至政客都在Twitter上非常活跃。无论是体育、娱乐、还是高科技领域的各项重要事件都在Twitter平台上激发了全球受众的大量关注与热烈讨论。另外，Twitter在全球范围内还拥有950个主流媒体、内容出版商和著作权人合作伙伴。

现在，Twitter旗下的ArtHouse部门还可以为中国出海品牌提供网红营销服务。近期的案例是中国品牌Mobvoi选择与社交媒体上的科技达人兼视频剪辑师ZachKing合作的一支幽默诙谐的视频广告，在Twitter上累计获得200万次曝光。

Alan Lan（蓝伟纶）此前向「深响」透露，Twitter在全球有超过5万的网红——都是优质内容原创者、能够覆盖超过20个国家、且可为不限于Twitter的国内外平台提供服务。

Zack King为Mobvoi打造的圣诞特辑视频获得了良好的传播效果

而Twitter还会针对不同的市场，提出不同的营销策略。

比如在日本市场，Twitter就建议游戏出海：抓住新游戏上线、IP联动、线上直播、活动庆典等关键节点，展开对话式营销，给用户寻找发布对话的话题，刺激参与游戏的讨论中，从而在整个营销过程中不断出现营销爆点；

不止注重效果广告，还要用“漏斗型营销”全方位包围用户；

建立与玩家的实时情感连接。

而在美国市场，Twitter建议厂商经营游戏社区，利用话题风口造势，重视网红在当地的影响力及流量入口。

这些丰富、多维度的营销服务所带来的用户粘性是单纯“买量”无法企及的。

“如今手游厂商争夺的是用户有限的碎片化时间，单一的买量营销已经不大行得通了，厂商需要用更多维度的内容包围核心用户，”网易游戏海外发行总监Joe Jiang在今年ChinaJoy大会上表示：“从品牌曝光到活动推广、社区声量，充分调动用户关注并保持良性互动，才能真正提升用户转化率。”

如他所言，新趋势下的游戏出海深水区，不仅要“走量”，还需要“走心”，只有从产品到营销的多维经营，才能在这片充分竞争的江湖中突出重围。

转载自深响