在这样的市场环境下，简单的流量转化显得苍白无力。更能增加用户粘性的事件营销变得格外重要。

《荒野行动》在进入日本市场的时候，就做了许多针对性的事件营销动作。比如在《荒野行动》一周年的时候，在Twitter上做了这样一个系列活动：

基于大多数玩家不超过30岁，以青少年和大学生为主要群体的情况，《荒野行动》官方Twitter账号@GAME_KNIVES_OUT调整了创意营销的方案来触达这一特定群体。以当下年轻人中最流行的直播手段，启动#荒野1周年活动，在日本多个地标性场地邀请音乐人现场演出，并抽取豪礼赠送。

其官方Twitter还选用了Twitter平台的首屏展示广告服务打造话题热度，推动网站访问量，引导用户参与到游戏比赛直播、cosplay展示以及现场演出等一系列庆祝《荒野行动》一周年的营销活动中。同时采用了转推提醒功能促使玩家继续参与对话。在活动当天，它再次使用首屏展示广告服务来对玩家进行最后一次提醒，继而开始视频直播。与此同时，在#荒野1周年的Twitter直播页面中，玩家们可以一起观看直播并同步发推文进行讨论。

直播结束后，活动登上了日本热搜榜第六名，《荒野行动》周年庆总观看人数达311万，当日话题总量突破40万。《荒野行动》在日本DAU提升25%，MAU提升22%，并有效触及回流用户。

而产品方面，《荒野行动》可自由编辑头像和相册以及语音聊天导入的设置，打破了虚拟形象的隔阂、提高交流真实感，加强了游戏的社交功能。这样的设计让日本年轻玩家之间形成了一种情侣文化——通过游戏认识的男朋友在日本被叫做：荒野彼氏（荒野男友）。

这些“神操作”在之前中国游戏出海的路径中是不可想象的。某种程度上说，《荒野行动》在日本获得成功也反映了中国游戏出海的一些微妙变化。

一是游戏品类的丰富化。

过去游戏出海的品类集中在SLG游戏（Simulation Game模拟游戏），即使是到了2018年，出海手游收入前5名中除了《荒野行动》，其他4款仍是SLG，分别为《王国纪元》、《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》、《列王的纷争》。

但如今由于很多海外SLG一直沿用早前成熟的玩法，没有创新，用户呈现出一定的审美疲劳，反倒是《荒野行动》等大逃杀类游戏风头十足。出海收入榜单不再以清一色策略类游戏为主，动作和冒险类游戏也分到了蛋糕。