圆桌论坛——广告创意：连接产品与流量的桥梁

在场嘉宾一致认为，可试玩广告因其与终端用户的双向交互模式和优质的用户体验，成为未来最有潜力的广告形式。Alice表示:“可试玩游戏在很多营销项目上都带来了巨大的增长。

目前可试玩广告在不同渠道和地域迅速普及，同时也催生了一些新的衡量指标以帮助开发者做出明智的决策。”

在广告素材的制作过程中，Bobby表示开发者不应在一则广告中试图展现出一款App的全部功能。最好选择一个闪光点加以提炼，使用完整和极简的手法将其展示给潜在受众。Gonzalo认为了解游戏真正潜在玩家的需求，以及他们与广告交互的方式非常重要。通过了解潜在受众对广告的感知和反馈，游戏开发者能够快速的调整和优化广告，最终完美地提升用户体验。最后，Alice补充道，AppLovin的创意、分析以及业务团队会通过分享碰撞出更多创意的火花。不同的部门能够站在不同角度对一则广告提出好的意见，并挖掘其不合理性，最终呈现出最高效也最容易被消费者接受的广告。

炉边对话：移动应用流量变现的未来

炉边对话一直是AppLovin微信公众号上的一个热点栏目， 站在游戏开发者的角度深度挖掘行业的趋势、新兴技术和最佳实践等行业热门话题。此次，炉边对话更是被搬上了Amplify 系列开发者沙龙的舞台。AppLovin EMEA常务董事Carl Livie与Facebook亚太区战略合作伙伴经理Daniel Rowlands以及 Kolibri Games的业务开发总监Nate Barker针对移动流量变现的未来进行了深入的探讨。

谈到移动应用变现的未来，Header Bidding(应用内竞价或头部竞价)是一个绕不开的话题。Nate表示，Header Bidding能够自动寻找当下竞价最高的广告主或需求方，为游戏的变现最大化提供了最便捷和最高效的途径。而广告主也能够根据其预算，率先获得优质的广告展现位置。Daniel表示，Facebook的初衷是提供一个更加开放和平等的平台，从而建立一个良性的移动生态体系。Header Bidding的机制完全符合这一准则，这也是Facebook率先使用这一技术的首要原因。

对于开发者应当采用Header Bidding技术的合适时机，Daniel表示从未来长远发展的角度，开发者的技术必须是透明的。采用直观透明的Header Bidding技术，对开发者而言不仅意味着收入的提升，也需要其重塑广告运营的方式。对于刚刚试水Header Bidding的Kolibri Games来说，目前阶段还处于混合式的广告交易形式以降低风险，即瀑布流和Header Bidding相结合。由于Header Bidding目前还处于发展前期，大胆的尝试将为企业带来丰厚的回报。

最后，两位受访者一致表示未来的移动行业势必向一个更加良性和健康的方向发展。作为公平和透明的Header Bidding技术将成为未来的主要发展趋势，而率先大胆尝试的企业将获得更大的竞争优势。

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