消费者在移动端了解一个品牌或应用最直接的方式就是通过广告。有效的广告素材能够显著提升广告的点击率、转化率和用户获取质量。如何能在几秒内抓住消费者的兴趣点并促成转化呢?移动游戏综合服务平台AppLovin于8月1日在上海举办了主题为“产品与流量之间只隔着一个创意”的主题沙龙，并邀请到百余位移动游戏企业高管、游戏开发者、移动营销者和资深媒体的出席。

AppLovin营销与创意服务总监Alice Guillaume率先从广告素材如何决定移动营销成败入手，结合实际案例与现场来宾进行了深度分享。Alice表示移动端用户的注意力较为分散，通常只有3秒钟。简洁并能体现游戏亮点的广告更为用户喜爱。在设计广告素材方面，Alice建议在广告创作伊始就要预设动机循环，即一款游戏最能打动消费者的兴趣点。其次，将这个动机作为营销战略的起点，构建具有交互性的广告。最后，将游戏亮点融入广告并为消费者提供一个可以产生互动的触发点，就能极大的提升转化率。当然，A/B测试是必不可少的环节，能够帮助开发者在优化广告的同时，扩大用户获取规模。

AppLovin营销与创意服务总监Alice Guillaume

对于高效的广告形式，Alice建议开发者需要从预算和时间成本角度出发。譬如简单的游戏玩法介绍视频非常奏效，配以动画插屏广告更能达到完美的转化。对于将获客作为首要目标的开发者，在预算充足的情况下可以尝试制作游戏训练模式的可玩广告。当然，能够将这些素材按产品的推广阶段有策略的搭配，将为开发者带来丰厚的回报。

Lion Studios大中华区负责人Frankie Xue

为了进一步助力移动游戏开发者获得成功，并使移动游戏市场向健康的方向发展,AppLovin旗下Lion Studios举办的年度终极游戏改变者大赛(The Ultimate Game Changers Contest)再次与公众见面。Lion Studios大中华区负责人Frankie Xue表示：“终极游戏改变者大赛旨在全球范围内挖掘有潜力的游戏开发人才，并将其优秀的作品呈现给全球的玩家。今年大赛作品递交的截止日期是8月16日下午2点59分，期待看到更多来自中国的优秀游戏作品。”

在圆桌讨论环节，AppLovin中国运营总监王思扬、AppLovin营销与创意服务总监Alice Guillaume、Tactile Games CMO Gonzalo Fasanella和Crosslnstall总裁兼联合创始人Bobby McFarland针对“广告创意：连接产品与流量的桥梁”话题，从未来的广告趋势、有效广告素材的制作及优化角度，为移动开发者和营销者带来了一场思想上的饕餮盛宴。