巧设游戏变现机制，助力广告收入跃升

杜浩然Avid.ly商业化变现总监

好的变现机制能够有效提高游戏的变现能力，而合适的广告类型、合乎预期的广告渗透、人均观看广告次数和良好的广告体验是优秀变现机制的必要条件。

目前常见的广告类型主要有横幅广告、插屏广告和激励视频广告三种。其中，激励视频是目前综合效果最好的一种广告类型，因为可以由用户主观选择观看，所以对用户的游戏体验也很友好。

在对激励视频进行优化时，广告的渗透率与单个用户观看广告的次数是高效优化激励视频广告的重要指标。以用户观看广告的次数为例，如果用户在观看广告后对奖励非常满意，在后续的使用过程中用户肯定还会有观看行为；但如果是由于产品以及广告位设计的不合理等原因导致的错误点击，用户日后可能就不会再继续观看广告了。

针对上述情况，我有几个广告优化建议。

针对广告位入口设计。首先，我们建议广告位的入口一定要选择在用户经常触及的界面，并且增加漂浮、动画特效。另外像弹框式的广告入口，对于用户的吸引力是非常强的。其次，需要根据用户的习惯去设计广告位入口的样式。此外，如果广告位入口比较深，我们需要在最初的入口上添加一些提示标志，或者增加一些动画特效。

针对奖励内容的选择和优化。第一点，我们知道激励视频是必须要给用户奖励的，因此我们一定要明确地提示用户具体奖励是什么；第二点，激励视频跟插屏广告部一样，是用户主观选择去点击的，所以我还建议大家在激励视频之间不要设置冷却时间；还值得注意的是，看完激励视频后获得的道具一定要增强用户获得感。

其他优化建议。归根到底，其实所有产品的广告变现机制的优化都是一项长期的工作，所有的优化都必须要依托于数据的支持，虽然我们在拿到一款新的产品之后可以直接给这个产品设置一个比较好的变现机制，但是最后我们还是需要通过数据的支持、数据的检验去不断优化我的产品。

休闲游戏推广的几个核心能力

范锦锋Mintegral全球推广负责人

一款休闲游戏的生命周期分为五个阶段，而最重要的上升期一般出现在测试期与增长期。有效的推广策略可以让游戏在测试期与推广期的收益更高，使游戏的平稳期收益也能维持在一个较高的量级水平。