同样坐拥百万甚至千万粉丝,洛天依和初音未来已不仅是95后、00后的流行偶像,而是逐渐走入主流文化视野,真正成为一个时代的注脚。

盈利才是正经事

自2016年开始,虚拟偶像风潮开始泛起,至2018年,虚拟偶像及组合的数量超过30位。以资本和迭代的名义,更多新生代的虚拟偶像正在虎视眈眈、蠢蠢欲动。谁也不敢保证,最终的胜利会属于自己。初音未来如此,洛天依亦是如此。

速途研究院数据显示,期间国内泛二次元用户近乎翻倍增长,同时,以腾讯、网易、B站等企业为引领,海量资本开始注入这一领域,“虚拟偶像元年”成为普遍共识。

虚拟偶像是指现实生活中并不存在,而是以语音合成、调音软件和全息投影为技术基础,借助绘画、动画、CG等形式创造的的人物形象,目前多以VR、3D全息投影的形式进行演出。类似于公众熟知的“小花旦”“小鲜肉”等真人偶像,虚拟偶像同样有固定的人设,比如初音未来是“永远16岁的萌妹子”,洛天依则因为一首歌词写满美食的《千年食谱颂》,被定义为“世界第一吃货殿下”。

然而,虚拟偶像不会有绯闻、婚变等负面行为,人设从不崩塌,此外还能在演出时借助技术手段,随意变幻身姿和外形,达到真人偶像所无法企及的音色、声部和语速,从视觉和听觉上提供前所未见的突破。洛天依在荔枝声音节上唱的《权御天下》,即是突破极限的代表作。根据媒体报道,截至目前洛天依仍是国内唯一实现盈利的虚拟偶像。这一领域虽然不断有新玩家入场,但受制于运营成本、内容生产、盈利模式的全方位挑战,最终能抢到足够资源并在竞争中存活下来的,注定是少数。

由荔枝声音节而“意外”带出来的这一次“C位之争”,或许只是一个残酷竞争的注脚。