身为国内目前最受欢迎的虚拟偶像,洛天依刚刚完成一次“出圈”。

5月18日,她在广州的荔枝声音节上,以全息表演的方式一口气献唱5首歌,成为当晚的压轴大戏。在各种声音黑科技、场景化声音体验以及声音偶像的实力加持下,荔枝声音节这一场“造节”营销战役受到“声控党”的实力圈粉。

至此,仅举办两届的荔枝声音节已经建立一个强有力的品牌符号,即声控圈专属的狂欢节,而为声控“站台”并首次正式为这一人群进行定义,也让荔枝声音节达到了声量的最大化。

借着荔枝声音节，洛天依这位号称“世界首位中文V家虚拟歌手”的热度一下子增加了不少,甚至还在圈内引起了一场与初音未来的“第一虚拟歌手之争”。不少骑士团(洛天依铁杆粉丝的昵称)对初音未来的第一虚拟歌手的地位表示不服,认为其“已过气”,而洛天依才是“实至名归”的。

一个事实是,虚拟歌手这个行业离主流和大众文化越来越近。统计显示,2016年至2018年,国内虚拟偶像及组合的数量超过30位。在不断有新玩家加入的虚拟歌手这一“风口”上,更多的“洛天依”正在冉冉升起。

洛天依凭什么第一?

荔枝声音节当晚的演出过程中,从浙江赶赴广州、观看洛天依演出的“95后”肖晶晶(化名)告诉记者,同样作为V家成员,洛天依目前炙手可热,初音未来的发展则相对平缓,一定程度上造成一些miku党(初音未来铁杆粉丝的昵称)略有失落。

对那些在现场挥起荧光棒的骑士团成员来说,这次演出更像是一次充分的热身。“荔枝App里也有很多洛天依的死忠粉,这次声音节的表演,让我们看到了骑士团的力量真的很强大。”现场一位骑士团这样说。

作为第一代虚拟偶像的代表,2007年诞生于日本的初音未来,可谓“出道即巅峰”。这个基于日本雅马哈公司开发的音乐制作软件VOCALOID创造而来的“16岁少女”,诞生之初曾为制作公司带来近6千万日元的盈利。2012年出道的首位中文虚拟偶像洛天依,同样来自VOCALOID,以一个“绿瞳少女”的形象示人。

回顾短暂的发展史,初音未来和洛天依可算是有且仅有的两位头部虚拟偶像,在二次元圈内颇有“瑜亮之争”的味道,但一直以来,在B站、微博、贴吧等二次元汇聚的平台上,关于谁是“瑜”、谁是“亮”的争论从未停止。

从时间纵向看,洛天依是初音未来的后辈,但从空间横向看,她已是国内头部的虚拟偶像:从2016年参加湖南卫视小年夜演出、成为首位登上主流电视的虚拟偶像,到2017年第一次正式演唱会、3分钟内售完500张SVIP门票,再到2018年由粉丝斥资送上纽约时代广场大屏幕,逐渐突破“次元壁”的洛天依,已拥有类似于当红明星一呼百应的地位。近两年先后在电子、快消等消费领域与数十家机构达成的商业合作,也印证着洛天依的主流化成果。