通过线上和线下渠道推出单价只要59元的Molly盲盒等基础潮玩形象,让更多年轻人得以接触到这一美学载体,进而认可潮玩所传递的美学概念。而北京国际潮流玩具展和上海国际潮流玩具展的出现,旨在进一步加深玩家对设计师的认可,同时也通过这样的方式,将潮玩设计师聚集在一起,进而帮助玩家了解更多独立潮玩设计师,并爱上这种独特的艺术作品。

通过对小众潮玩的设计产生更加深刻的理解,人们不断刺激着自己形成完整而独特的审美标准,而集合艺术家个人积累、才华、气质以及个人坚持的潮流玩具也成为了更纯粹也更精巧美学表达。

图:POP MART泡泡玛特结合传统文化推出的Molly西游系列盲盒

POP MART泡泡玛特的用户群正是当下年轻人不断追求审美的缩影。据大数据调查,在POP MART泡泡玛特的用户群体中,26~27岁的用户是购买潮玩的主力,其中75%的用户是女生,从事市场、设计类工作的年轻女性是泡泡玛特的典型用户代表。她们收入较高,对时尚潮流有自己独特的理解,审美能力和引领消费的能力也普遍高于平均水平。通过接触潮玩,她们不断完善着对艺术的见解,欣赏更具特色的潮玩,从而提升自身的审美水平。

当下年轻人对美学的追求已不再局限于玩具领域了。这也让曾经更注重实用性的生活用品、饮料食品等大众消费产品都开始融合潮玩元素,在全社会领域掀起了真正的中国式审美新潮流。如在前不久,伊利旗下高端风味奶品牌味可滋就携手POP MART泡泡玛特旗下超人气潮玩IP Molly推出新品——味可滋芝士莓果Molly之家特别版套装,以此来吸引更多年轻消费者。

图:味可滋芝士莓果Molly之家特别版套装

同时,世界知名日化品牌妮维雅亦与知名潮玩FLUFFY HOUSE跨界合作,将潮玩中的白云先生形象与洁面产品完美结合,在产品功用之外还给消费者带来了美的享受。此外,还有热播剧《我只喜欢你》中频繁出现的Molly系列潮玩,更是成为了电视植入广告中的清流,可爱的潮玩形象不仅没有给观众带来反感,反而成为了见证主角爱情历程,推进剧情发展的重要因素。

由此可见,更新颖的艺术观念和更精致的美学气质随着潮玩融入到大众的日常生活情境中,借助日常化、生活流的方式不断改变人们的生活态度,也给中国式审美的变革注入全新的体验。

历史长河中,中国的审美历来不俗,这在精妙绝伦的唐代建筑、赏心悦目的民国广告平面设计以及无数制作精美的“国宝”中都一一呈现。然而在经历了长达几十年的困难时期,人们开始注重“温饱”远多过于“品位”,使得“审美”一词在中国蒙尘。但随着近年来生活水平的大幅提高,“审美”开始重新焕发光芒,特别是在消费能力与审美都大幅提升的90后、00后成为消费市场的主流后,中国式审美开始迸发出不一样的色彩。

潮玩,作为融合年轻人生活态度和艺术追求的载体,正在与年轻人的审美相互成就,造就新时代,不断形成充满个性和褒义的中国式审美。