审美,自古以来就是人特有的属性,只是每个人对审美有着不同的理解。但近年来,在中国,美似乎拥有一套无形的标准:女性的美少了些各有千秋,被妆容和修图软件合成的“美女”比比皆是;城市的标志性建筑也不再追求中国建筑的巧妙布局,魔幻的外型与显眼的配色似乎才是高大上……许多国人审美意识的缺失使得中国式审美一度被带上了贬义色彩。
幸运的是,随着年轻人逐渐占据市场的主流位置,审美意识的觉醒让他们不再千篇一律,开始拥有对美学的独特见解,并用不同的美学载体阐述着他们对美的理解。而在诸多载体中,最具年轻人标签的莫过于潮流玩具。
潮玩成为年轻人新的审美载体
如果你见过当下最火热的潮玩IP之一、行业大师级人物、美国艺术家KAWS的作品:一个有着标志性“XX眼”玩偶,相信你一定对当下年轻人的审美有着更深层次的理解。这个“XX眼”玩偶不仅在全世界拥有成千上万的拥趸,它更是Dior等奢侈品的宠儿。巨型KAWS户外装置展《KAWS:HOLIDAY》早在首尔、台北和香港展出,成为潮人们必去的打卡圣地。而除了展览受追捧,IP衍生画作《THE KAWS ALBUM》在今年4月份更是拍出了1亿元的天价。
潮流玩具的艺术价值被大众肯定,越来越多的人开始将玩具视为与邮票、绘画、雕塑等具有同样价值的艺术品,并积极参与收藏和交易。如在刚刚结束的2019上海国际潮流玩具展(STS)上,潮玩的火爆场景就可见一斑。短短三天时间,展会吸引了数十万的年轻人聚集,来自全球各地超300位艺术家和潮玩品牌带来的潮流玩具,成为了展会上年轻人追捧的对象。从全国各地赶到上海,凌晨五点就开始排队等候的年轻人不在少数。而在决定是否入手一款潮玩时,潮玩的名气和价格并不是年轻人考虑的首要因素,“我喜欢”、“我认为它好看”、“我想要收藏它”才是年轻人对潮玩最看重的点。
图:数十万观众参观2019上海国际潮流玩具展
事实上,展会上的各类限定潮玩价格不菲。玲珑的产品体现着艺术家对设计美学的理解,这些独特的潮玩艺术品尽管实用性不强,但其在精神层面的丰富,配得起“精神奢侈品”的称号。尤其是潮玩中的限定款,数量极为稀少,“排队摇号”购买成为了年轻玩家们不得不面临的购买门槛,但这也没有阻止年轻人成为硬核又忠实的粉丝。
为何年轻人会对有着独特风格的潮玩趋之若鹜?在潮玩市场火爆的背后,其实隐藏着的是年轻人对中国式审美的全新解读。
