开启游戏品牌营销新引力

游戏内容消费高速增长,受到越来越多用户的喜爱,并不断向短视频领域渗透。巨量引擎svip营销部-大客户高级策略总监路川介绍到,巨量引擎平台内容矩阵涵盖7类多元游戏内容创作方式,形成生态共享的游戏达人体系,以OGC、PGC、UGC为主的多元开放游戏内容生态,为游戏内容提供天然的生长“土壤”。随后,他从内容生态升维、达人服务升维和功能组件升维三大方面阐释了巨量引擎实现品牌营销价值升级的关键。

内容生态升维,将以“节点突破”和“长线沟通”释放多元内容游戏营销价值。节点突破方面,集结西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、今日头条等产品,通过各端共同发声,头部达人内容带量,全方位激活多层受众;长线沟通方面,通过官方加V阵地,实现游戏品牌官方与粉丝的一站式联动及再触达。同时,融合垂类深耕、圈层共振、跨界扩散多元IP,构建泛游戏⽣活圈,层层击穿⽤户兴趣。

达人服务升维,将依托巨量引擎智能技术+达人生态,共建影响力营销体系。从人群兴趣洞察到营销内容共建、再到多端辐射影响,打造一整套内容共建方法论。首先,通过人群标签和用户数据匹配达人类型,触达潜客用户;其次,通过达人集群演绎,聚合化效应爆款制造,全方位打穿目标人群;最后,进行达人展现拓展,线上线下全场景出击铺设影响。

功能组件升维,巨量引擎即将推出“游戏站”,作为用户交互游戏内容社群,致力于打造成游戏展示与效果转化一体的超级营销战地。游戏站将通过视频/资讯、详情、话题、评论内容实现“超级品牌”传递;各大流量平台多端引流,汇聚超级流量;平台传播、内容、广告、互动、预约/下载等多种转化路径带动游戏品牌实现超级转化。三大核心优势刺激游戏用户分享与激励,帮助游戏企业迅速累积游戏品牌内容资产。

从重“量”到重“质”,

撬动游戏广告平台新流量效能

“买量”是游戏行业绕不过去的关键词,面对整个移动互联网时代流量红利的结束,效果广告的买量市场正从重“量”向重“质”转移。如何打造更精细化的运营产品服务?巨量引擎游戏行业产品运营负责人刘思文从流量投放、精细化数据能力、智能模型探索和平台综合能力4个方面做了深度解读。