这番话，很难不让人联想起今年春节档的两部动画改编电影——《小猪佩奇过大年》和《熊出没•原始时代》。

仅从营销层面来说，凭借一部《啥是佩奇》的短片，《小猪佩奇过大年》在春节前就已打响了名号，甚至可以稳稳锁定2019年的不少广告营销奖项。然而，由于营销广告的受众人群与电影观影人群匹配度并不高，加之电影本身在如何将《小猪佩奇》这一动画IP与真人影片进行融合方面也存在一些理解上的偏差，导致影片口碑不佳，两大因素的共同作用导致影片票房远不及在营销层面上几乎没有太多表现的《熊出没》。

（不仅票房惨淡，评分也在春节档基本垫底）

而在笔者看来，中影年年发行团队之所以会有这样的观点，在很大程度上也和该公司一贯的行事作风密不可分。

以他们去年年末的新番《少年歌行》本身为例。这部3D武侠题材动画番剧，在其上线前的宣发过程中，一没有注入水军在B站专区内引导评论，甚至在播出时间难以确定，被弹幕和评论区戏称为“PV番”、“拿PV当更新看”的过程当中也没有进行控评，二没有通过各种圈内大V或是UP主进行“带量”——当前可以看到的，绝大部分带有安利《少年歌行》内容的B站视频，都是在作品已经正式上线后，由各路UP主自发制作的。

在此前的一次业界颁奖现场，笔者就曾有幸与《少年歌行》团队有过面对面的交流，并且在当时，笔者也曾就此询问过，为何他们在B站和爱奇艺这两大播出平台上都没有多少市场公关动作。而他们的回答也十分简单：“控评算什么营销？”

如今回头来看，已更新超过13集，B站评分仍然稳稳高居9.7的《少年歌行》，显然是一部并不需要控评、注水就能得到好评的作品。真正的营销，应当将注意力放在如何向最恰当的受众群体传达产品真正的亮点。

当然，在某种程度上，《少年歌行》制作方中影年年，也可以在很大程度上代表国内不少兢兢业业于创作工作的动画团队。2018年，受游戏产业影响的中国动画业也步入资本寒冬期，热钱的减少也直接导致了各种营销推广预算的下降。而在这样的大环境下，如何去芜存菁，如何真正将精力集中于创作，而事实更为精准的定向营销，并减少“水军”的滥用，无疑对于所有中国动画人来说，也是最好的做法。

君不见，有卡梅隆加持，有好莱坞顶级特效加持的《阿丽塔：战斗天使》，上映前后的营销更是铺天盖地，累计票房也仅仅只比基本没有大规模宣传的《熊出没•原始时代》多出不到2亿？