以数据为基础寻找营销新增长点

存量市场下，借助大数据更精准的寻找目标人群洞察受众变得尤为重要。基于对游戏玩家的多维洞察和游戏行业的趋势预测，MobData大数据解决方案总监杨一波指出，以数据为基础寻找下一个营销运营新增长点是深度赋能游戏行业的重要一步。无论是解决出海中的困境，还是走出传统游戏买量的桎梏，在碎片化的数据传播中，想要对用户做到全方位、多层次的立体洞察就需要充分配合大数据的助力。把握住数据中的巨大价值，才能保持用户增长最重要的驱动力，促进管理发展、营销效果和价值的增长。

作为全球领先的第三方全景数据服务平台，MobData从2012年开始为移动应用行业的智能化所服务，经过6年积累，数据源已覆盖国内95%的独立设备，平台月活跃设备高达10亿，日活超过2.5亿。

依托强大的数据实力，MobData聚焦于垂直行业，根植于具体场景，形成一套完善的数据服务体系，特别针对游戏行业更加针对性的推出了一站式智能解决方案。利用海量、高质量的数据快速挖掘具体设备特征画像，洞察用户触媒渠道，助力游戏企业进行精准投放。

MobData将优化预测模型，制定投放计划，投放效果分析，构建成完整的游戏全景营销闭环。在用户特征刻画上，以全景方式细分用户特征属性，基于最真实的用户特征优化预测模型，帮助客户制定高针对性的营销策略方案。在投放中实时反馈监测营销效果，杜绝流量欺诈行为，同时生成可视化报表，供客户查看分析。比如天使纪元在利用MobData提供的整套营销方案后，点击率提升了28%，CPA降低20%，用户留存率提高了30%，真正意义上实现了投放效果最大化。

在渠道触达多元化上，MobData精准定位目标玩家，采取不同的营销策略，即可以针对新玩家实现拓展，还可以面向老玩家进行召回。在《西游女儿国》的案例中，通过使用MobData提供的多样化新客触达和老玩家唤醒方式，最终实现了老玩家召回率上升20%，新玩家注册率提高30%，ROI提升19%。

未来，MobData将继续在数据支持的基础上，深挖更加精细化的应用场景与业务形态，为更多游戏企业定制精准用户画像，优化营销和运营策略，驱动用户增长，让大数据结合企业、结合具体业务场景，带动用户增长，创造更大商业价值。