2018年，全球游戏收入共1379亿美元，其中28%来自中国。在政策的影响下，游戏行业经历了快速增长期与成熟阶段，行业制度体系不断完善。然而随着增量用户红利期的结束，中国游戏产业进入存量时代已是不争的事实。在此推动下，游戏“出海”与“赴港IPO”成为大势所趋。

但对于多数游戏企业来说，除了应对出海的本地化难点，如何实现游戏买量数据化智能化，如何降低获客成本拓宽获客渠道，更积极主动地应对全球手游市场新变化，成为游戏行业从业者密切关注的问题。

为了深入探讨未来游戏行业的发展趋势，针对现存问题给出解决方案，MobData联合中大创新谷于2018年12月22日在广州举办了主题为【游在未来—存量市场下的手游运营破局之道】的沙龙讲座。

本次讲座特别邀请4位游戏行业资深讲师，全面盘点了国内外游戏产业发展现状和竞争格局。不仅如此，还对海外游戏、中小型游戏的运营痛点、难点进行了深度剖析，站在不同角度为提高用户生命周期、了解目标人群洞察用户行为等提出了针对性见解。

出海游戏运营痛点

在解决游戏出海的重点和难点上，飞书互动游戏行业华南优化经理Leslie认为，游戏下载量并不是终极指标，出海产品应该从发现、安装、安装后三个阶段进行针对性的阻力分析，将玩家放弃游戏的阻力降到最低。而UPLTV华南区商务总监Terry则提出将激励视频整合进入游戏提升IAP，他认为，IAP与激励视频广告并不矛盾，开发者完全可以将两者结合起来提升LTV。

游戏运营模式创新大势所趋

而无论是面向海外还是立足国内，游戏行业都面临着以社群为主导的新变革，行业重塑已是不争的事实。对此，MobData高级分析师时嘉遥在本次沙龙重磅推出的《2018中国游戏行业研究报告》中指出游戏作为整个文化娱乐产业消费的重要驱动力，其转变将主从量的扩张转向质的提升，新标准、新商业模式的形成必然致使市场实现创新和升级。