“在美国,很多非常优秀的动画公司大部分已经被好莱坞六大吞并了,这和日本很相似,一部动画作品真正赚钱的部分在这些大型传媒集团的手里,他们既是启动资金的来源,又是未来产品销售渠道的搭建者。倪臻杰说到,“这是产业规律,所以黑岩一开始在开发首个原创动画IP《星骸骑士》时,由于作品的品质比较高,有多家平台跟我们联系过,但我们最后选择了在未来对科幻品类有更长远布局的企鹅影视进行合作。”
动漫产业有一个鲜明的特点,就是IP时间越久,商业价值也就越大,这是一种时间经济。要想第一部作品就赚到钱是不太现实的,真正产生效益的是IP的后续,续集和衍生品。这是一种长尾效应,需要从全局思考整个条的发展,真正的长尾效益其实是链条的后端,所以要从用户的角度,去了解这类用户的喜好、付费意愿以及态度。黑岩网络则是采用了类似漫威的IP树模式,以《边际启示录》为IP树,其中《星骸骑士》只是树上的IP之一,未来还有更多的IP孵化。这种模式避免了以往续集中第一部和续集之间故事情节的衔接问题,新IP出现的同时也会提升旧IP的效益,可以将长尾效益发挥到最大化。
“变现模式的成功,真正的核心在于能用高品质内容填补市场空白”倪臻杰补充道。
据三文娱统计,2018年动漫影视作品共计约有80多部作品,科幻、新派武侠、耽美等新题材都是以前市场上少见的题材。
其中《星骸骑士》所属的科幻题材受到了广泛关注。
据南方科技大学下半年发布的《2018中国科幻产业报告》显示,2017年我国科幻产业整体产值超过140亿元。但主要增长点仍然来自引进外国电影的票房,整体发展的结构并不理想。这一状况在2018年上半年有了较大的改观。原创产业发展势头迅猛,产业结构也出现可喜变化。今年前六个月产值已经接近100亿元。
报告认为,从2017年到2018年,中国科幻产业从平稳增长过渡到快速增长,2018年超越2017年的势头已经明确。
人民日报在12月26日发布了一篇名为《中国科幻前景乐观》的专篇社论,社论指出,中国科幻经过多年发展,已经从相对单一的品类向出版、动漫、影视、衍生品、旅游等全产业链发展。我国科幻资源总体上比较稀缺,管理部门、行业组织以及相关企业等,有必要整合有限资源,营造良好产业氛围和生态。报告同时强调无论是科幻电影还是其他衍生品,优质的内容是产业的源头。
在内容监管的同时,“三幻”题材作为整个动漫行业市场最热的题材,一直以来存在玄幻、魔幻涉及迷信而不过审的尴尬。广电总局在12月初发文明确指出,玄幻奇幻魔幻题材以后可以归到科幻大类,有利于审核通过。这明确表现出总局对科幻类题材大力扶持的态度。可以预见,在未来几年内科幻将是整个行业内最安全最有潜力的题材。这也将会进一步扩大市场对科幻资源的需求。
《星骸骑士》虽然是黑岩的第一部科幻动画IP,但黑岩自2013年成立以来,便在科幻领域深耕多年,在《战锤》、《光环》、《命运》等国内外顶级科幻游戏开发中积累了相当丰富的项目经验。另一方面,作为公司创始人的倪臻杰发现国内科幻资源严重不足的现状,敏锐地积累编剧、作家等多方面科幻人才,其中多人获得科幻银河奖和全球华语科幻星云奖。这为公司以后的竞争发展形成了一面牢固的壁垒。
“这次的网络视听新规对于行业来说既是危机也是转机。对于市场,通过监管手段,做到良币驱逐劣币,恢复行业的良性循环。对于那些一直以来依靠伪原创、抄袭复制活着的公司来说,这必然是一个沉痛的打击。从长远来看,这能够鼓励原创、保护动漫行业的知识版权,会加速涌现出更多优质作品”黑岩网络CEO倪臻杰在谈话末尾补充道。
当资本退潮,泡沫消散,阵痛过后,只有当中国动漫终于无法再赚快钱时,真正高品质的动漫作品才会迎来机遇。