3、IP符号与游戏文化，品牌春节营销创意新抓手

品牌传播的本质是重复。每年春节，《和平精英》都会对“吉文化”进行推广。这种重复性的反复传播，随着更新的创意玩法、沟通场景的涌入，令品牌这一象征符号变得更加生机勃勃。

从春节年货场景的搭建，到富有吉祥寓意的定制产品，和平世界的“吉文化”无处不在，这背后展现出《和平精英》维度多样的游戏文化和自成一体的品牌场域。

在这个场域中，既有身在其中的玩家与制作者在体验中共创出新的游戏文化，形成独特的品牌影响力，也有众多品牌们的加入建立起了风格多样的IP符号体系。随着不断重复地传播，它们逐渐衍生为春节吉市场景横跨线上线下的动力之源，覆盖玩家们不同生活场景下的吉文化感知。

另一方面，多样的游戏文化，也是用户需求的映射，以此为支点，和平吉市让品牌在其中有了着陆的空间。作为游戏和品牌的桥梁，内有以光子鸡小队、吉利姐等为代表的IP角色，提供产品设计灵感，外有深厚的圈层文化，提供社交影响力，并将这些附着在品牌营销上，推动商业创新。

好的创意值得重复，好的传播也值得不断重复、反复在消费者心中建立锚点。不同品牌的加入，为玩家解锁出新春年俗的新玩法，也为吉文化的传播带去新能量。当用户吃得开心，当品牌玩得有价值，都期待着“下集精彩”，一个长效的良性循环也就形成了。

春节刚过，不知道你是否拿下了新年第一局“鸡”呢？祝大家新年吃新“鸡”，大吉大利又一年！

（来源：数英编辑：Weavy）