2022年,全球移动游戏市场的收入首次出现同比下滑,但纵观全年手游增量数据,全球手游买量市场表现仍处高位。首先在国内游戏市场中,受限于游戏版号,用户规模增速下降且用户总量触顶,以及小游戏冲击,买量竞争愈发激烈,游戏厂商更依赖存量游戏续命,游戏细分赛道的市场争夺。

与此同时,全球移动游戏市场受全球宏观环境、疫情红利消退等因素影响,手游下载量、收入首次出现同比下滑,但纵观全年手游增量数据,全球手游买量市场表现仍处高位,且中国出海厂商表现稳步提升,出海产品趋于全面化、精品化,进一步抬高入局门槛,同时买量创意和运营策略都卷出了新高度。

为帮助广大手游厂商更好观察全球移动游戏发展现状及做好2023趋势研读,热云数据特别携手SensorTower重磅发布《2022全球手游买量白皮书》,深入剖析全球手游大盘及10个主要买量市场变化趋势,解析重点游戏品类题材买量特征,梳理全球手游市场关键榜单,并邀请多位行业大咖从不同视角对全球与国内手游发展进行研判,帮助游戏行业从业者全方位了解2022年手游整体买量市场趋势,洞察买量增长新方向。

报告内容-国内篇

一,2022年移动游戏市场总体表现疲软、新游增长乏力,导致国内游戏厂商进一步转型自身买量策略

2022年手游买量市场,整体仍出现比较明显的“存量化”特征且往年的节日营销效应并未给今年带来明显的提量效果。这也表明,游戏行业对于费效管控更加务实,营销策略已由传统的粗放型向集约型转变,并借助营销新技术实现投入和产出的效益最大化。