二次元游戏在海外，尤其是日本市场，是同质化非常严重的市场，《白夜极光》在上线期就明确了，需要采用高品质的PGC内容，将更多的世界观跟角色相关的内容传达给用户，增加用户的沉浸感。我们在创造内容的同时，也尽可能的去带给用户惊喜感，让这些惊喜的内容形成一个传播的原力，促进玩家之间的分享。

同时，我们在上线期会配以地毯式的资源包围，精准的将这些高品质的内容传达给用户，最终在当地形成一个流行的趋势，通过这种流行趋势塑造《白夜极光》在日本当地“真的火了”这样的现象，促进更多的目标用户能够进入到这款游戏。

首先是线下广告，《白夜极光》目前是我们出海日本的游戏当中线下投入最大的一款产品，跟其他游戏不同的是《白夜极光》在线下是跟游戏世界观进行了充分的结合。我们在宣发期结合游戏的世界观打造了“白夜号”列车，每周会向用户推荐跟介绍游戏当中一个阵营，并配以相关的角色介绍、声优视频等等。

等在上线前期，把这六个阵营都介绍完毕之后，我们在社群发布了一张悬念图，让用户去猜测白夜号下一步会开向什么地方呢？是现实，还是哪里呢？

当时就有不少的用户在猜测，《白夜极光》不会真的要去承包一辆地铁吧。在上线的时候，当他们看到我们真的承包了日本最著名的山手线，把山手线打造成《白夜极光》的样子，并且在他的铁路沿线上的各个站点，都推出《白夜极光》的相关广告，这个举措让用户非常的震惊。他们认为官方能够提供这样的资源量去为《白夜极光》做推广，一定是非常重视这款游戏。

第二点是虚拟主播。我们都知道，虚拟主播在日本是逐渐成流行的状态。之前的做法是可能某些游戏会邀请单个直播，但《白夜极光》不同的是，在上线期承包了彩虹社的主要虚拟主播的团队。

我们在上线前制造悬念，让虚拟主播去转发白夜的相关信息引发猜测，在上线的时候直接告诉用户，我们会跟彩虹社的18个主播去进行合作。上线的前六天，每天都会有三个主播分别来做白夜相关内容的产出，上线稳定期了之后，这些主播依然在为《白夜极光》提供内容。

此外是声优，我们在上线期做了声优的声放送活动。我们邀请了声优、主持人跟COSER，也把舞台布置了成《白夜极光》的样子，当时这个活动受到了极大的好评，而且还上了推特热搜的第一名。