阅文集团独创的“内容广告”就利用用户对新番的期待以及内容的沉浸感，使麦当劳的品牌广告能无缝对接《全职高手》，从而更大程度借势IP热度，延续用户对IP内容的好感，并具备了社会化传播的话题，形成双重引流的态势。

阅文X麦当劳，内容跨界“萌”出大事件

麦当劳和阅文集团并非首次合作，在此前热门3D动画《斗破苍穹》中，以小剧场的模式进行中插广告。这种方式解决了硬植入的违和感和二次元内容和三次元产品之间的连接问题，成为跨界营销的典范。

《全职高手》的尝试玩得更加深入。在阅文集团看来，品牌传播中，内容资源的呈现和投放是重中之重，因为这决定了受众的契合度和品牌曝光度。而广告的本质是吸引注意力，用动画的内容来承载广告本身，它让用户的注意力更加集中，并且因为内容的巧妙植入而具备了话题性，也为品牌提供了高美誉度的品牌呈现方式。

此外，品牌最理想的传播效果就是在优质内容资源的基础上，以创新的方式通过大平台与消费者进行互动，这也是“跨界”营销的基础，2个强势平台的强强联手，将不同受众进行碰撞和融合。在这里，平台的选择决定了品牌传播的广度和深度。

阅文集团依托其6亿用户，为品牌提供了更多的互动与露出的空间。而以二次元为切口，来带动整个年轻人群，也是阅文的强项：泛二次元用户文化产品的自来水传播能力强，并容易辐射到年轻人群，形成潮流。《全职高手》的实地“巡礼”正是个典型的线上转线下的病毒营销案例。

从《斗破苍穹》到《全职高手》，阅文对动画内容的深入营销可谓细致入微，不管是内容的创意与品牌用户的匹配度，或者投放的时机和平台，都进入了新的分众时代。随着二次元用户的日渐主流和泛娱乐化，由阅文带动的动画内容营销必将成为品牌推广的下一个蓝海。

阅文领跑“二次元营销”

根据艾瑞咨询调研显示，至2017年，中国核心二次元用户将超过8000万人，二次元用户总人数将突破3亿人。随着年轻群体成为二次元经济的主要消费人群，国内的二次元市场也得以快速发展，在此形式下，以二次元为内容切口之一的阅文可谓占了天时地利人和，不仅靠自身IP收获大批粉丝，也通过二次元内容来引流，为其IP运营提供了海量流量。