“跨次元”营销战效果好不好?从《全职高手》的粉丝们最近忙着吃麦当劳薯条可看出来。

为了卖薯条新品，麦当劳联手阅文集团推出《全职高手》福利篇，让主角叶修吃上了“薯条就酱”，新品也因此迅速引爆了社交网络，成为粉丝们自发的“跨界”狂欢。这意味着，二次元作为年轻人最喜欢的内容方式，也成为商业品牌沟通这群人的最直接途径。

快速有效燃爆“圈层”，动画营销助力品牌

对麦当劳而言，选择《全职高手》作为新品推介的阵地并不意外。首先，《全职高手》是强势的大IP作品，天然具备用户关注度，而动画作品还未上线时，便引发粉丝的热烈讨论，成为2017年最受期待的动画作品之一，可谓天然拥有“网红属性”。大IP内容的黏性和关注度能引来大规模的流量，使品牌得以充分曝光。

此次麦当劳和阅文的合作，选择在正片上映之前，以“福利篇”的形式亮相。和以往的内容植入不同的是，动画视频广告围绕《全职高手》的剧情和人物进行，更像一个完整的番外故事。主角叶修通过新品“薯条就酱”展开回忆杀，麦当劳薯条成为推动故事情节发展的重点，融入整个动画之中。这种优秀的内容营销，让粉丝十分兴奋，视频上线以来不仅弹幕满满是爱，更有粉丝自发进行“次元破壁”，前往麦当劳进行“巡礼”。

(《全职高手》福利篇上线不久粉丝即自发进行巡礼)

《全职高手》在社交网络上引起的薯条风暴在意料之中，因为受众需求的是有趣、或能打动自己的信息，而内容营销则摒弃直接、粗暴的无脑灌输，以新鲜创意的形式来直击观众兴趣点。如《全职高手》开始针对的是IP的广大受众，选择在动画上映之前，用户对动画信息极度饥渴的时刻，用“番外”讲故事的方式，又能融植入为无形，使品牌新品和内容结合得天衣无缝。