与此同时，资本市场随之作出反应。作为NBA球衣赞助商的美国运动服饰巨头耐克股价跌至最低60.00美元/股，较2020年以来的最高价下跌超过四成。

国内也不例外。随着国家体育总局宣布足球、篮球职业联赛的延期举行，安踏体育、李宁和特步国际当日股价应声大跌。

但比起在资本市场的损失，受疫情影响而被迫关闭的线下店铺更是运动品牌的“切肤之痛”。耐克公司因疫情暂时关闭在中国至少一半的门店。作为奥运赛事最大的赞助商阿迪达斯全球也已经关闭70%的门店。