4月6日，2018第四届京东杯电子竞技大赛重燃战火了，作为一年内最重要的电竞赛事，京东杯除了是玩家们的盛筵，也是电商的盛筵。

要知道，在上一届京东杯举办时，京东的专题促销页面中的多款产品，早在比赛开始前数日就已经售罄，电竞比赛的能量可见一斑。

为什么电竞赛事成了香饽饽？

这不是电商平台第一次在电竞赛事上尝到甜头。

在去年的818和双十一购物节期间，京东都举办了电竞比赛，促成了不少销售。而京东赞助电竞赛事，则可以追溯到2015年，可见是早有布局。而京东赞助电竞赛事，则可以追溯到2015年，可见是早有布局。

这两年，电竞赛事突然由硬件厂商们盯着的小众项目，变成了大家都抢着办的香饽饽，甚至连官方机构都有参与。

去年7月，新华社举办了首届新华电子竞技大赛，虽然在转播、宣传等方面还比较业余，但这一事件带来的影响，无疑已经超越了赛事本身。

官方的支持，无疑给已经烧得火热的电竞赛事又加了一把油。

但电竞赛事在中国其实并不是新鲜事，算来也有十余年历史了，为什么突然成了香饽饽呢？因为这一领域的市场终于迎来了成熟期，而且几乎每个行业都相中了它的巨大潜力。

根据企鹅智酷和腾讯电竞的数据，预计到2018年末，中国电竞用户将达到2.8亿；而中国音数协游戏工委等机构联合发布的《2017年中国游戏产业报告》则指出，2017年中国游戏市场销售收入超过2000亿元，电竞收入占到了其中的700亿……

这些数字，实在太诱人了。游戏公司看到了未来的玩家，硬件厂商看到了潜在的用户，直播平台看到了优质的内容，政府看到了美好的产业远景，电商则看到了巨大的商机。细心观察，不难感受到具体的变化：日常消费品和汽车品牌都开始赞助电竞比赛，甚至连选手都可以成为品牌代言人，而这在过去都是不可想象的。

越来越多的人认可电竞是体育，不再把其视为是祸害青少年的猛兽；而腾讯等大企业的大格局规划，也让电竞的市场规模稳步提升：俱乐部收入增加、赛事版权价格提高、衍生市场和核心市场共同繁荣。于是乎，电竞赛事的蓬勃发展也就不奇怪了。

电商的入局改变了什么？

电竞赛事越来越多，产业链也已然成型，但是目前的红利却更多地倾向于游戏开发商、运营商等上游企业——蛋糕虽然美味，但还需要时间去把它做大。好在情况已经有了很大进展——电商的入场，悄悄改变了现有的格局：为整个产业链提供了一个新的变现渠道。