经历2016年的初步洗牌和调整后，曾占据行业主导地位的独立手游发行商今年更受人关注。如今，腾讯网易占据了手游行业六成以上的市场，IP同质化的严重也使得2016年底成为了手游市场的买量阶段。加之三七互娱昆仑万维等众多端页游公司的入场，如今的买量已然成为了一片红海。

“优化资源配置，打造细分领域精品”，是指游方寸CEO郭鹏程所认为的当今市场之下，手游发行商更应该变化的方向。就以指游方寸为例，目前正依托母公司A8新媒体的资源，整合了多种泛娱乐资源：投资、网络文学、数字音乐、直播、粉丝社区以及线下音乐。在泛娱乐概念广为人所接受的基础上，通过对多领域的细分打造，展现出以IP为核心的多载体娱乐形式。

随着人们生活水平的提高，娱乐在人们的日常生活中已经占据了越来越大的比重，而手游则是其中最易变现且较能够被大众所接受的一种娱乐方式。纵观当前手游市场，IP手游已经成为主流。因为拥有着广泛用户基础这一先天优势，只要营销到位，产品无太大硬伤，IP手游通常都会实现脱颖而出。

另一方面，本身不是IP的产品成爆款后则会迅速布局周边产品线打造IP，如游戏公司开音乐会、拍电影、做动画、出同人、建主题公园等等都已经不是什么新鲜事。出于忠实用户对IP的认可，版权拥有方正确的多载体使用IP实际上是对IP的保值和增值。

不容忽视的一点是，随着市场上各类IP产品供给的增加，用户可选择性更多。对于手游发行商来说，只有真正优质的产品才能够真正赢得用户，即精品。以游戏产业链来说，研发、发行、渠道的一般分成比例28:42:30，具体执行时也因产品不同而不同，作为42的发行商重要性毋庸置疑，但其成本也不可小觑。

尤其是进入了买量红海时代的当今，流量市场已经悄然发生改变。过去，为了提升市场竞争力，不少CP和发行商都加强了买量推广的权重，加强自己的买量能力，都在寄托于通过大量购买流量、或者去和渠道绑定签大额框架来实现稳定的流量供给。而随着入局的挑战者不断增多，加之联运平台的门槛与日俱增，很多厂商还没有看到海有多红，就已然成为了红海中的一部分。