春节将至，年味渐浓。近日，古井贡酒正式宣布演员刘涛担任“新春派福官”。这不仅是品牌与明星的一次联动，更是古井贡酒对当下消费逻辑的精准回应。
酒行业在变，消费需求也在变。酒早已不是普通商品，它成为人们情感的媒介，生活的载体。面对这一变化，古井贡酒把春节营销重点落在“年味”和“福气”上，而刘涛亲切、温暖的公众形象，正好连接家庭团圆场景，呼应了人们对春节团聚、平安吉祥的深切期待。
近年来，古井贡酒正逐渐从“卖酒”转向“卖生活方式”。无论是家庭聚会、婚宴喜酒，还是朋友日常小聚、节日赠礼，古井贡酒不断融入日常生活的各个场景。
这种以场景、情感为纽带的营销思路，正在重塑古井贡酒与消费者之间的关系，为直接触达C端、加快终端动销，提供了更为有效的路径。
深化春节营销
春节，一年中最具分量的营销节点已然来临。各大品牌纷纷拿出看家本领，试图在春节这个情感浓度最高的时段，与消费者建立更深层的连接。
在众多营销动作中，古井贡酒与演员刘涛的合作联动尤为引人关注。一个直观的数据是，刘涛现身古井贡酒抖音官方旗舰店直播间时，峰值在线人数高达15.6万，商品曝光次数超1300万。其中，“年份原浆新春贺岁古8礼盒”“年份原浆古8礼盒”“年份原浆马年生肖古20礼盒”成为爆款单品。
这样的成绩足以凸显出热度之高，那为何这对组合能够在众多营销中脱颖而出？关键在于，品牌与代言人的特质深度契合。
刘涛“国民媳妇”的形象早已深入人心，她代表着可信赖、温情与家庭圆满。另外，近年来，她饰演的“妈祖”角色再次受到关注，她也被福建等地网友亲切称为“妈祖本祖”，并将她与好运文化相结合，全网“赛博许愿”情绪高涨。
这些形象共同构成了丰富的情感内涵，恰好与古井贡酒“新春派福官”的定位形成共鸣。从“国民媳妇”传递的家庭温暖，到“妈祖”承载的美好寓意，这些正是春节最需要的情感表达。而这，也正是当下酒类消费的核心诉求。
当前，白酒消费需求已经发生深刻转变，饮酒不再只为应酬或礼仪，消费者也不再单纯追求高价，而是更看重自身情感需求以及产品性价比，悦己、悦生活的理念成为主要趋势。
中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，中国酒业与企业亟需适应并做好“配角”新角色，为消费者提供更广泛、更深层次的情绪价值。这番话精准道破了当前酒业转型的核心，从社交场上的“必需品”，转变为悦己生活中的“调味品”。
这一转型在春节期间表现得尤为明显。春节期间的宴席、节日礼赠，都离不开酒这一助兴元素，它承载着亲朋好友间的情谊、对未来生活的美好期盼。对于消费者而言，选择一款合适的春节用酒，不仅要考虑品质和口感，更要考虑其能否准确传达祝福与心意。
古井贡酒此次与刘涛合作，就是敏锐捕捉到酒类消费的变化趋势，向外界传递出可信赖、更具人情味的品牌形象，也为消费者提供了一个情感表达的载体。
建立春晚文化连接
古井贡酒与刘涛的合作另有一层深意，即与春节顶流IP中央广播电视总台春晚建立深度文化连接。春晚作为国民级文化盛事，为古井贡酒传递“年酒”概念提供了绝佳时机。
刘涛与春晚渊源已久。她多次亮相春晚舞台，是观众熟悉的春晚面孔。近期，她又参与中央广播电视总台2026年春晚第二次彩排，引发广泛关注。
与此同时，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》分会场发布活动上，正式官宣古井贡酒成为总台2026春晚独家特约合作。这也标志着，从2016年到2026年，古井贡酒连续十一年携手春晚。
中央广播电视总台春晚是覆盖亿万家庭的国民级文化IP，具有强背书、易引发共鸣等特点。古井贡酒借此平台，不断深化“过大年、喝古井、看春晚”的团圆消费场景。
古井贡酒还将此消费场景具象化，其匠心推出的“古井贡酒·年三十”等春节专属产品便是代表。古井贡酒将醇厚酒香与浓郁年节氛围深度绑定，让古井品牌自然走进千家万户。
值得关注的是，古井贡酒近期推出新品“年三十【和】”。“古井贡酒·年三十”系列定位千元价格带，是礼赠市场中备受追捧的高端之选；新推出的“古井贡酒·年三十【和】”，把门槛降到220元，仍保留了撑起场面的关键，即烤麦香型、灯笼瓶的金字招牌。
从价位带来看，“年三十【和】”定位大众消费，瞄准春节礼赠、宴席市场。并且，该产品具有极致性价比，符合当前理性消费趋势。
凭借其精准定位，该产品首发当日，在抖音平台迅速冲上酒类榜单TOP5；上线4天，仅抖音平台便已热销超万瓶，成为线上又一爆款产品。
“白酒市场呈现出明显的分化趋势，一方面高端市场增长放缓，另一方面大众消费市场保持活跃。特别是在春节这样的传统节日，实用性、情感价值和价格适中的产品更受消费者青睐。”有分析指出。
通过优质产品、明星合作与平台背书，古井贡酒将产品融入家宴、拜年、团聚等生活场景。这让“年酒”不再只是一句口号，而成为可感知、可体验的生活方式，走进更多人的春节记忆。
在激烈的市场竞争中，只有那些真正理解消费者、能够与消费者建立情感连接的品牌，才能在长远发展中保持竞争力。古井贡酒的春节文化营销实践，为行业提供了值得借鉴的思路和经验。