文丨杨泽世

12月30日，网传i茅台将从2026年1月开始，在申购渠道首次上线53度500ml飞天茅台，申购价格为1499元/瓶。据财联社报道，一位i茅台相关人士明确表示，消息属实。

中华网财经向贵州茅台方面询问相关事项，截至发稿对方并未回复。

i茅台于2022年上线，为贵州茅台自营线上渠道，主要销售茅台非标产品、系列酒等。该平台上线后销售收入一度突破200亿元，但是最近增长放缓，今年三季度同比减少超50%。

该渠道虽有销售过100ml小茅台，但是并未销售过500ml普茅。酒业专家肖竹青认为，i茅台平台每天限量供应1499元的500毫升普通茅台，一方面是为了激活i茅台平台的会员体系活跃度，也为了吸引更多的消费者去i茅台注册会员，成为茅粉的增量，带动i茅台上茅台系列产品的动销。

“激活i茅台电商平台和全国42家贵州茅台直营店的活跃度，体现了贵州茅台集团陈华董事长在年度工作规划中强调的‘要让更多消费者明白到哪里去放心的买茅台酒’。会让高净值人群想购买茅台酒的时候，第一个就想到去茅台直营体系申购。”肖竹青表示。

茅台集团新任董事长陈华在近日经销商大会上表态，“我们明确将‘以消费者为中心、推进市场化转型’作为茅台酒2026年市场营销工作的首要任务来抓，目的是通过一系列市场化改革措施，让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。”

不过，500ml飞天茅台若在i茅台上以1499元售卖，或将对经销渠道产生影响。

值得关注的是，在经销商会议上，贵州茅台也给出经销商新的发展方向。据媒体报道，陈华表示，茅台不会做违反市场规律的事，也不会让渠道商亏钱，因为只有一方赢的局面是不可持续的，希望大家在保障合理利润的同时，切实转变经营理念，彻底摒弃以往“躺赢”的惯性思维，切实将重心转移达到精准触达消费群体，提供优质消费体验，深耕市场创造价值上来，为长期合作、互利共赢奠定坚实基础。