文｜杨泽世

刚刚涨过出厂价的茅台酒，又要上调市场指导价？

日前，市场传出消息，飞天茅台酒的建议零售价或将由当前的1499元/瓶上调至1699元/瓶。对于该消息，贵州茅台相关人士向中华网财经表示，“假的。”

从过往来看，贵州茅台提价策略相对克制且稳健，上次同时上调出厂价和市场指导价还是在2018年，直到2023年才再次上调出厂价。

2023年10月31日深夜，贵州茅台发布消息称，经研究决定，自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。

粗略计算，飞天茅台酒出厂价从969元/瓶提升至1169元/瓶，将有助于贵州茅台提升营收、利润空间。今年半年报中，贵州茅台直言上半年营收增长主要是销量增加及主要产品销售价格调整。

值得注意的是，这次是出厂价的调整，不涉及产品的市场指导价格。中邮证券研报指出，出厂价提升而保持市场指导价格不变，更多在于茅台生产、销售、流通等各环节的利润重新分配和价值回归。

今年以来，白酒行业压力不减，即便酒厂都在进行渠道、库存的梳理，但是价格倒挂的现象仍存。覆巢之下焉有完卵，茅台酒的批价、市场成交价也面临挑战，此前动辄涨到3000元以上的景象不复，取而代之的是维稳。

中华网财经在采访过程中了解到，2024年飞天茅台散瓶回收价格在2100元上下，整箱可到2200元，多位回收人员均表示行情不好，价格上不去。此外，飞天茅台酒市场成交价集中在2300元上下。曾经一瓶难求的飞天茅台酒，在美团、饿了么平台上均可购入，部分商家可使用优惠券，优惠后价格不足2200元。

即便如此，茅台酒出厂价、市场指导价与市场成交价仍有差距，这也就意味着贵州茅台还有明显的利润空间。

白酒行业专家肖竹青认为，涨价有利于为股民创造价值，但是也会给渠道、市场带来一定的压力，所以涨价是两难的选择。

“飞天茅台酒的出厂价是1169元/瓶，目前市场成交价集中在2200元/瓶，这中间有着较大的价差，价差是由渠道的各个层级在分享。同时，茅台的整个渠道体系中，除了飞天茅台酒之外，还有茅台1935、茅台迎宾等大量价格倒挂的产品，而在整个体系中最赚钱的就是飞天茅台酒，要承载着部分系列酒的压力，所以说茅台酒涨价是对利益格局的再分配，也关系到各方平衡。”肖竹青指出。