文｜杨泽世

近期，证监会连续表态要突出以投资者为本的理念，不断提升上市公司质量和投资价值。基于此，上市公司纷纷推出“提质增效重回报”相关举措。白酒企业中，舍得酒业（600702.SH）、水井坊（600779.SH）也加入到回购浪潮中。

近日，舍得酒业、水井坊相继披露关于推动公司“提质增效重回报”及提议回购股份的公告，双方回购的股份将用于员工持股计划或股权激励。

舍得酒业回购股份的资金总额不低于1亿元，不超过2亿元，回购资金来源为自有资金；水井坊回购股份的资金总额不低于0.75亿元，不超过1.5亿元。

截至2月6日收盘，白酒板块回暖，贵州茅台、山西汾酒涨超2%，五粮液涨超5%，舍得酒业、水井坊、泸州老窖上涨超6%。

同日，国信证券研报指出，大部分酒企有序推进开门红动销，春节预计平稳过渡，当前板块估值已充分消化市场对行业春节动销的担忧。

此前，白酒板块则是陷入颓势，如贵州茅台在今年1月份跌破1600元，此后有所回升，2月6日收盘价为1676元。五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖股价也都在不断波动。

为提振市场信心，2023年12月，五粮液表示，五粮液集团增持上市公司股票，拟增持金额不低于4亿元，不超过8亿元。

就在近乎同一时间，泸州老窖也发布公告称，控股股东老窖集团基于对泸州老窖长期投资价值的认可以及对未来持续稳定发展的信心，计划通过全资子公司四川金舵投资有限责任公司增持泸州老窖股票，拟增持金额不低于2亿元，不超过2.5亿元。

酒业专家肖竹青认为，增持是对投资人标榜一种信心和看好未来发展前景，不过增持只有一点点符号性的意义。当前中国酒业面临的最大的难题是社会购买力不足等问题。白酒行业将面临激烈的市场格局分化，会产生新一轮洗牌。在中国酒业渠道库存堰塞湖无法解决的情况下，白酒上市公司业绩增长不可持续。

正值春节旺季，白酒企业都在牟足劲力争开门红。

近日，茅台集团召开党委（扩大）会议，对近期重点工作进行了安排部署。会议指出，市场营销要持续发力，不断探索市场规律，积极开展好春节市场营销活动，全力以赴确保一季度实现开门红。

老白干酒也在调研时表示，春节将近，随着场景消费及礼尚往来活动的增多，春节前的动销情况良好。

上述国信证券研报指出，本周消费者端需求加速释放，动销逐步进入小高峰，各酒企开门红回款、发货节奏加快，茅台、汾酒、古井、今世缘等基本完成春节回款目标。普五、汾酒等强品牌力单品流速较快，100-300元大众价位白酒及区域酒龙头受益于小年宴席需求动销表现突出。