文｜李振兴
在2024年，“中医出圈”、“中医生活化”不断抢占热搜，当前民众健康素养不断提高，中医药应用场景丰富多样。
12月15日上午，第二届中医药产业生态论坛在雄安会展中心开幕。会上，中康科技中药产业大数据中心首席专家贾海彬发布的《多元化时代的创新与发展——2024年中医药产业发展趋势》（以下简称“报告”）主题报告显示，数字化技术的广泛应用促进了产学研一体化、中药全程质量追溯、中成药研发与中医循证医学等多方面发展，推动中医药产业高质量发展。
成果转化难度大，市场转化能力弱
报告显示，我国目前已建立了相对完善的覆盖城乡的中医医疗服务网络。值得关注的是，2023年内新增中医馆及中医诊所1.2万家，增幅创历史新高。在防治协同方面，后疫情时代，中医药二元消费结构分化明显。院内聚焦于慢性疾病和疑难杂症的治疗和辅助治疗，而院外则更注重轻微疾病的自我诊疗和健康养生需求。
随着药价改革不断深入，中成药整体呈量价齐跌态势。互联网等新渠道的发展也对传统中药销售渠道形成冲击。中药工业仍面临这跨越周期的挑战：产品和渠道存量空间收窄。据统计，2023年中药工业总产值占医药工业总产值24.08%，距离设定的2030年核心指标尚有5%左右空间，差距较大。2024前三季度72家上市企业总营收较2023年同期下滑2.76%；净利润总和同比减少9.64%。
2024年上半年，中药饮片版块营收增长6.1%，表现亮眼，这得益于中医资源下沉和原料涨价。数据也反映出，中药原料价格波动大，中药材保障供应体系面临挑战。这源于薄弱的生产流通无法支撑大规模工业化的生产需求，更无法保证民众日益增长的绿色、道地药材的高质量发展需求。
不过，中医药发展仍有多个矛盾需要解决。在贾海彬看来，中医药发展矛盾的根源在于多元时代的来临。后工业化时代，人们的需求发生了重大变化，消费方向、消费特征、消费结构、消费渠道等均出现了显著的转变。消费从统一标准化转向多元化、个性化，人们对中医药的需求不再局限于传统的治疗功能，而是更加注重身、心、灵三个维度的综合调理，其中情绪价值与心身疗愈更是成为了中医生活化的重要优势场景。
然而，中医药传统的认知体系在多元化时代显得相对滞后，这在一定程度上制约了中医药的发展。首先，西化思维割裂了中医系统性和整体性，中医药有其独特的自身发展规律；同时，中医也是运动的医学，灵活辩证是灵魂，最忌惮“刻舟求剑”式的定量定性。例如，根据六经传变规律，柴胡苗擅长发汗退热，解太阳经表证。到小柴胡汤证时，可使用带芦头柴胡。邪入厥阴时，才使用完全去掉芦头柴胡，并需要鳖血炮制，以防劫肝阴，当前的认知体系与上述理念格格不入。
其次，简单套用西医逻辑易导致内涵缺失，进而造成低价竞争，劣币驱逐良币。例如，在中成药、中药饮片集采过程中，为了确保中标和市场份额，一些企业采用低价战略竞争的方式。这种方式虽然短期内能够取得一定的市场份额，但从长远来看，却可能导致中药品牌流失及质量下降。
最终，还会导致低水平重复建设，局限了产业发展空间。
数智化引领中医药传承与创新
国务院印发的《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》（下简称《纲要》）首次明确提出中医药在治未病中的主导作用、在重大疾病治疗中的协同作用、在疾病康复中的核心作用的产业定位。据国家统计局预测，2023年至2030年，国内生产总值将长期维持在4%-6%，增速呈放缓趋势。
与此同时，人均医疗支出持续增长，未来十年健康产业增速将超过经济的增长速度。随着我国老龄化趋势加剧、慢病高发且向低龄化蔓延，个人健康的意识和养护逐渐成为关键环节，中医药将发挥更重要的角色。
贾海彬认为，未来整个中医药产业必然进入一个三足鼎立的时代支撑16万亿元广阔市场。严肃医疗、消费医疗、“中医+生活”三极竞争将加速洗牌。其中，中医中药在严肃医疗领域的功能将逐步弱化，核心的消费增长将来自于“中医+生活”大健康产业，如中医+银发经济、中医+旅游经济、中医+宠物经济等，将创造更加有想象空间的广阔市场。
对于产业链来说，以品牌为核心的多元生态闭环，是必经之路。上游，需要中药原料控盘；在中游，需要关注品牌与渠道垄断，下游则应构建多场景生态闭环，以精准的需求市场分析导航生产。在原料保障方面，原产地与产业链深度融合，乡村振兴是关键。
2024年是“AI智能体”元年，人工智能技术将极大推动产业升级换代。未来每个中医都可能会拥有一个AI智能体，解放大量重复性工作，进而推动中医药产业往更高维度、更高层面的纵深服务发展。但这种创新，必须回归本原，以传承为基础。
第二届中医药产业生态论坛由中康科技主办。中康科技是一家致力于为生命科学领域效率提升提供数智化解决方案的科技公司，以强大的数据资源与领先的技术与AI实力、专业产业研究实力以及产业资源链接能力为核心引擎，在2023年推出中康云瓴中药产业数据系统，通过精准预测价格趋势，引导工业企业降本增效，传承与创新相结合，助力道地药材产区掘金“中医+生活”广阔市场，助推中医药产业高质量发展。
在多元化时代背景下，中医药产业既面临着前所未有的挑战，也拥有巨大的发展潜力。只有不断创新和发展，才能更好地满足人民群众的健康需求，推动中医药事业迈向新的高度。数智化作为重要的技术支撑，将为中医药产业的发展注入新的活力，搭建传统与现代、东方与西方、传承与创新的桥梁。