文｜李振兴

12月5日，意大利百年运动时尚品牌FILA宣布，易烊千玺正式成为FILA品牌全球代言人。此次合作，FILA姜为更多年轻群体创新注入活力，共启复古风潮。

FILA方面认为，此次携手品牌全球代言人易烊千玺是一种品牌经典意式文化的共鸣与传承，将FILA品牌立足经典、传承经典、复兴经典文化的精神带向年轻一代，以其深厚的意大利文化底蕴和对复古文化的回溯，展现“意式狂想”的独特魅力。

FILA将借力新的代言合作，搭建与Z世代人群的文化沟通桥梁，探索拓宽品牌全品类覆盖面，扩充品牌目标人群，助力FILA打造长期高价值感及高质量的增长，同时在各年龄层人群之中重塑品牌文化。

据了解，FILA始于1911年，20世纪70年代推出Settanta Jacket（Set复古夹克），成为其标志性的服饰之一。传奇网球选手比约·博格曾身穿Settanta Jacket，五次登上温布尔登赛场的领奖台。

复古文化不仅仅是对过去的简单复制，更包含了对过去的重新解读和创新。此次官宣，易烊千玺身着全新设计的Settanta Jacket及FILA FX-2复古板鞋，引领全新的复古运动风潮。

安踏体育公布的2024财年中期业绩显示，安踏体育共实现营收337.35亿元，同比增长13.8%；实现净利润为77.2亿元，同比增长62.6%。其中，安踏品牌实现营收160.77亿元，同比增长13.5%；FILA品牌实现营收130.56亿元，同比增长6.8%。