文｜李振兴

日前，派读宠物行业大数据平台发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（以下简称“报告”）显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模突破3000亿元，犬猫数量微增，数量突破1.2亿只。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。

宠物食品中主粮消费增长，宠主持续年轻化，消费更理性，对诊疗的满意度在下降。

在业内人士看来，从当前的数据看，宠物行业在一二线的渗透率已经到达了较高水平，未来提升行业的发展的空间在于渠道进一步下沉，以及创新消费场景下的高品质的产品和服务。

宠物数量超1.2亿只

报告显示，2024年，宠物数量为12411万只，较2023年增长2.1%。其中，宠物犬数量为5258万只，较2023年增长1.6%，宠物猫数量为7153万只，较2023年增长2.5%。

宠主年均消费金额呈现小幅上升趋势。单只宠物犬年均消费2961元，较2023年上升3.0%。单只宠物猫年均消费2020元，较2023年上升4.9%。

apa亚宠会副会长、润合供应链选品中心负责人郝波认为，从3000亿的市场规模和容量看，虽然值得高兴，但宠物消费市场仍处在一个快速发展的阶段。犬猫数量的上涨，对照一下二线城市以上的家庭数，养宠家庭的渗透率已经达到了20%-30%。在这种情况下，单纯的依靠养宠家庭渗透率提升拉升行业和产业的市场容量，这个驱动力不足了。渠道下沉，以及客单价的提升，和适应创新消费场景的好产品的出现，将会成为未来行业推动力量。

从消费结构看，2024年食品市场仍是主要消费市场，市场份额为52.8%。主粮、营养品小幅上升，零食小幅下降。其次是医疗市场，市场份额为28%，其中，疫苗、体检相对稳定，药品、诊疗小幅下降。用品、服务市场份额较低，分别为12.4%、6.8%，但有较高上升空间。

年轻宠主占比持续攀升，老年宠主占比下降。90后宠主仍是养宠主力军，占比为41.2%，较2023年下降5.4个百分点。00后宠主持续攀升，占比为25.6%，较2023年上升15.5百分点。80后宠主占比为26.5%，上升10.8个百分点。70后、70前宠主占比持续下降，其中，70后下降2.8个百分点，70前下降2.7个百分点。

年轻的宠主消费更理性，更追求性价比。报告显示，2024年宠主消费力较好。37.2%的宠主认为消费支出略有增加，28.1%的宠主认为消费支出基本不变，18.8%的宠主认为消费支出明显增加，13.7%的宠主选择消费支出略有减少。

宠主倾向购买高品质且实用性强的产品。32.2%的宠主表示只考虑实用性产品，23.9%的宠主表示实用性和价值比流行更重要，17.2%的宠主表示品质比品牌重要，15.5%的宠主表示只考虑优质的产品，14.2%的宠主表示只购买流行产品，13.1%的宠主表示只购买品牌产品，11.2%的宠主表示只购买满足基本需求且性价比高的产品。

“宠以食为天”

就具体品类市场看，宠物食品市场虽然增速放缓，但仍是宠主消费的主要品类。

精细化养宠持续提升，冻干、烘焙仍是“热门品类”。2024年，犬主人对烘焙粮、冻干粮、鲜粮偏好度均有所上升。其中，烘焙粮、湿粮上升幅度较大。猫主人烘焙粮、鲜粮偏好度有所上升，冻干粮、膨化粮偏好度有所下降。

含功能性成分、高营养价值的主粮更易触动宠主购买。营养配比、配料组成、品牌知名度仍是宠主最为关注的决策因素，占比分别为59.3%、49.2%、29.0%。与2023年相比，宠主对适口性好坏、用户口碑/购买评价、成分可以溯源、具体特殊功能的关注度上升，占比分别为25.0%、24.6%、15.2%、14.7%。

宠主“囤货习惯”逐渐转向“高频购买”。在习惯周期性购买主粮的宠主中，1-3个月是最常见的购买周期，且有持续上升趋势。其中，犬主人在1-3个月购买主粮的占比为81.4%，猫主人在1-3个月购买主粮的占比为81.1%。

国产主粮品牌偏好度持续上升。在犬主人中，43.5%的犬主人没有明确的品牌偏好，32.9%的犬主人只购买中国品牌，13.5%的犬主人只购买国外品牌。猫主人中，44.4%的猫主人没有明确的品牌偏好，34.8%的猫主人只购买中国品牌，12.8%的猫主人只购买国外品牌。综合来看，宠主对中国品牌的偏好度大幅上升，对国外品牌偏好度有所下降。

用品和医疗市场参差不齐

宠物用品市场产品很多，但品牌竞争力仍待提升。其中，猫用品渗透率回暖，犬用品渗透率“降多升少”。

犬用品中，宠物服饰、消毒除味产品、智能用品的渗透率较2023年小幅上升，渗透率分别为63.5%、49.7%、17.5%，其他品类均有不同程度的下降。猫用品中，宠物玩具、笼舍背包较2023年小幅下降，其他用品均有所上升，其中，宠物用品、宠物服饰渗透率上升幅度较大，分别为43.4%、19.2%。

报告显示，宠主对产品的材质、口碑、性价比等关注度上升。分类别来看，宠主选择猫砂时对结团吸水性、猫砂材质、性价比、用户口碑的关注度有所上升。选择玩具时对产品材质安全性、耐用性、性价比、产品设计新颖的关注度有所上升。选择智能用品时对操作难易程度、性价比、用户口碑的关注度有所上升。

宠物数量增加，宠物患病的几率也在增加。宠物医疗市场中，诊疗、免疫仍是到院主要原因，如何提升其他版块需求成关键。与2023年相比，宠物犬到院诊疗、驱虫的占比上升，分别为49%、8.5%。体检、绝育的占比有所下降，分别为7.5%、1.4%。宠物猫免疫、诊疗的占比有所上升，分别为40.5%、35.9%。体检、驱虫、绝育的占比均有所下降，分别为9.2%、6.5%、8.0%。

不过，宠主诊疗不满意度持续上升。宠主对诊疗满意度下降，选择满意的占比为66.2%，下降4.6个百分点，选择不满意的为3.7%，上升1.9个百分点。选择一般的占比为30.1%，上升2.7个百分点。诊疗过程中，价格仍是导致宠主不满的主要原因。其中，价格高、价格不透明、乱收费的占比较2023年大幅上升。

此外，宠主开始关注宠物诊疗过程中宠物的心理健康，占比为21.7%。

就整体而言，郝波认为，宠物消费市场规模超过3000亿元，宠物数量超过1亿只的数据变化，作为行业者应该居安思危，在当前行业驱动力转化的同时，及时的调整自己的思路，去寻找新的更有增长潜力的策略，改变过去粗放式增长，简单挣快钱的想法和做法，做好准备提升生产力的质量，去拥抱更大的机会。