百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料？该消息一出便登上了微博热搜，毕竟百雀羚是大众喜爱的国货品牌。不过，百雀羚很快就在微博作出回应：不存在违法添加禁用原料行为！国货品牌成长不易，这到底是怎么一回事？
百雀羚紧急作出说明
11月20日，国货品牌#百雀羚回应#登上了微博热搜。因为百雀羚是知名老品牌，这个话题也引来网友热议。
据媒体报道，近日，上海市药品监督管理局针对网友举报信息发布举报答复书，答复书提到：我局于2024年9月27日收到你关于上海百雀羚日用化学有限公司生产的化妆品涉嫌添加禁用原料的举报。经核查，因举报内容基本属实，我局决定立案调查。
随后，百雀羚也紧急发微博称，于近日关注到网络上出现一些关于百雀羚“违法添加禁用原料”的争议，主要涉及的“禁用原料”是百雀羚曾在2021年生产的“水净透精华洁面乳”产品成分中添加“圆叶牵牛提取物”，并就此作出说明。
该说明提到，国家药品监督管理局于2021年5月26日发布《关于更新化妆品禁用原料目录的公告（2021年第74号）》，将“圆叶牵牛提取物”列入禁用目录。在此之前的化妆品安全技术规范中并无对圆叶牵牛提取物的禁用规定。
其次，在2021年5月26日之前，“圆叶牵牛提取物”属于已使用化妆品原料目录中可使用的原料，百雀羚涉及该原料的个别产品是在2021年5月26日之前生产，不违反《已使用化妆品原料目录（2021年版）》的规定。
百雀羚还提到，2021年4月25日，百雀羚已经对该产品配方进行了调整，并通过备案，备案号为：沪G妆网备字2021512009.2021年5月26日之后，百雀羚没有再生产过任何添加有该原料的产品，不存在违法添加禁用原料的行为。
从百雀羚的说明来看，该原料之前的使用是符合相关规定的，而在新规定出炉后，其配方也已经进行了调整。对此，不少网友也表示“支持国货”“那我可以放心使用了”……可见，国货品牌在消费者心中的地位。
“百年老店”的背后
百雀羚是1931年即创立于上海的著名国货品牌，迄今已有93年的历史，是中国历史最为悠久的国产护肤品牌之一。近日，百雀羚蝉联2024年度“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜第13名，是该榜单TOP 15中的唯一中国品牌，成为“国妆之冠”。
不过，“百年老店”的背后也并非一路坦途。据了解，尤其是在2006年左右，受到国内新品与海外大牌的双重冲击，百雀羚可谓是在夹缝中苦苦求生。直至2009年，百雀羚仍深陷销售额低迷以及缺乏清晰战略定位的困局。
之后，通过深入的市场研究和对竞品的分析，百雀羚抓住了草本护肤品市场的机遇，将品牌定位为“天然无刺激的化妆品”，这也与消费者追求的天然、健康等护肤理念很是契合，很快便实现了逆袭。
业绩方面来看，2009年时，百雀羚的销售额还不到2亿，之后用5年的时间则让销售额超过75亿元。到2016年时，百雀羚护肤品年销售高达145亿元人民币，位居中国大陆化妆品单品牌销量第一，超赶了玉兰油及巴黎欧莱雅。
今年以来，第三方数据平台显示，百雀羚全品牌年内抖音线上销售额已达2.72亿元，在刚刚过去的双11单天销售额超过了900万元，主要销售渠道为百雀羚官方店铺自播。
如今，国货美妆的赛道选手众多，百雀羚的业绩依然稳中有增，口碑较好。“一般国产老品牌都是有良心的，我还是比较信任。”“国货发展真不容易”面对网上舆论，不少消费者都这样表示。
国货老品牌的形成并非一朝一夕，背后的声誉也是靠产品一步步走出来的。因此，这也给了一些老字号启示：在当前市场竞争中，要想“老而弥坚”，既不能忘了“老本”，也不能投机取巧，而要踏实做好产品，持续推新。
国货品牌竞相开放
除了百雀羚外，还有很多国妆品牌都焕发了新生。
《2023年中国化妆品年鉴》显示，2023年国货美妆市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。另外，中国香料香精化妆品工业协会最新数据显示，今年上半年，这一比例更是攀升至56.7%。
在刚刚过去的双11，国妆品牌的销售数据也很是亮眼。
第三方数据显示，双11期间，仅是抖音电商渠道，国货美妆品牌中有16个成交额破亿，超过130个单品销售额破千万；国货护肤品牌成交额较去年同比增长超40%，成交额过百万的品牌中，有超过50个品牌的同比增长超100%，20多个品牌增长超200%；此外，破千万成交额的国货美妆专场超40场次。
具体来看，珀莱雅旗下各品牌销售情况保持良好态势。自主品牌珀莱雅获天猫、抖音等电商平台的美妆排名第1。丸美股份实现全渠道销售额近6亿元，同比增长40%。丸美股份天猫旗舰店销售额同比增长34%，稳居天猫国货眼霜第一。
另外，上海家化通过品牌重塑，实现稳健增长，在线上主要平台的表现为（自营口径）：天猫增长10%以上；抖音增长80%以上；京东增长8%以上。
上海家化表示，看好国货份额提升的趋势，主要由于国货品牌近几年产品品质显著提升。在国货公司组织能力上，近几年不少国货美妆公司均从单一品牌开始向多品牌矩阵延展，预计在未来几年，头部公司的多品牌矩阵搭建进度有望加速。
如今，国货美妆格局显现，长期以来被外资主导的市场已经被重构，重塑了消费者认知。不过，消费市场快速迭代，国妆品牌也需要与时俱进，坚持为消费者创造长期价值，才能持续穿越多个周期。