在中国市场，维密的变化更加明显。2022年初，维密与国内内衣制造商维珍妮成立了合资企业，以“BEYOND COMFORT”（不止舒适）作为品牌核心，强调多元性、包容性，品类上开拓居家睡衣、运动bra等单品。今年9月，维密宣布将重新启动旗下女性休闲运动线“VSX”，并称将在中国市场上市。

此番大秀回归的诸多不一样，维密似乎是在更加立场鲜明地宣告品牌的焕新以及重回时尚中心。但真的有那么容易吗？

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对北京商报记者表示：“维密大秀，不仅是时装大秀，实际上更多的是品牌、产品发布会，也是营销公关推广大会，维密大秀已经成为了内衣及时尚行业内的标签，对于维密本身而言，大秀恢复利大于弊，对于维密品牌、产品的推广有一定的价值。”

根据财报数据，2024年一季度维密实现营收13.6亿美元，同比下降3.5%，净亏损400万美元，上年同期为盈利100万美元。二季度，维密虽实现由亏转盈，但净销售额同比下滑1%至14.17亿美元。同时，维密预期2024年销售额下降约1%；2024年三季度销售额将实现低个位数增长，调整后营业亏损在4000万—6000万美元之间。

要客研究院院长周婷对北京商报记者表示，维密业绩不好主要是由品牌形象下滑和产品缺乏竞争力导致。全球内衣市场都在高端化发展，而维密却逐渐大众化。高端化发展，把握消费升级机会，是所有具有一定规模的内衣品牌的唯一机会。传统内衣品牌要想获得未来，必须以高端化为核心，提升品牌形象，提升产品力和服务力，关注数字化，创新商业模式，才能获得一定机会。