文｜李振兴

“今年3月发布美禄时，我们确定的年销售目标是千万级。经过半年其多的销售，这个目标已经改成了亿级，并希望未来3-5年做成十亿级的单品。”徐福记品牌负责人在2025年新春年糖发布会时表示。

9月26日，徐福记在西安召开2025年新春年糖发布会，发布新年糖、中国糖点礼箱、花生酥三大品类，提前预热了新春佳节氛围，为年货市场注入新的活力与期待。

礼箱作为此次发布会的重要品类之一，除了推出此前畅销、性价比超高的全家福系列之外，徐福记还筹备了2025春节中国糖点礼箱。在选品上极为考究，精选徐福记畅销的糖果、糕点、饼干、果冻等零食品类。其中就包括2024年3月发布的美禄运动饼干。

徐福记品牌负责人表示，美禄5月上市到现在，销售目标已经调成亿元量级。饼干品类全国每年大约有360个亿左右的体量，夹心饼干的赛道大概有百亿，未来3到5年希望把美禄做到10亿级别。实现这个目标，要持续不断地扩充消费者对美禄的认知，并且，强化其运动后能量补给的定位。通过媒体推广以及分销的深入，让消费者可以看到又能买到。

礼箱中另一个产品则是升级的花生酥。徐福记花生酥核心原料选用了东北黑土区的小白沙花生，每批原料通过12项检测层层把关。此外，选用的小白沙花生的黄曲霉毒素严于国家标准规定。

“新年糖、礼箱、花生酥是此次活动重点推广的产品。”徐福记品牌负责人表示，“此次如此提前布局新年市场，就是让经销商提前了解徐福记2025年春节糖的政策，并且强化徐福记新年糖的认知。”

据了解，2024年徐福记糖果零售实现了19%的增长，从2014-2024年占据散装糖果市场份额第一，分众传媒调查数据分析显示，春节期间中国97%的家庭购买糖果，其中90%购买果徐福记。2024年，徐福记新年糖在446个火车站、90万个电梯、4082小红书笔记上露出，实现了销额同比增长57%的业绩。