文| 杨泽世

随着消费者对于新鲜、健康食品的需求激增，众多玩家涌入鲜奶这一赛道，如蒙牛、伊利、君乐宝等。

在众多玩家中，已有品牌脱颖而出。

8月31日，君乐宝方面宣布，第三方数据显示，2023年7月，旗下鲜奶品牌悦鲜活在高端鲜奶品类的市场占有率提升至29.6%，成为全国第一。

君乐宝乳业集团副总裁、鲜奶事业部总经理杨洪滨透露，悦鲜活年复合增长率90%，总销量超3.6亿瓶。

此前，鲜奶受制于运输距离、奶源、冷链壁垒等原因，主要由区域乳企生产销售。各地也都有当地的鲜奶品牌，如光明、三元等。

受益于冷链技术的不断进步，鲜奶产品不再受到地域、时间的限制，一些区域产品开始跨区域销售，也有新品牌不断加入该行业。

兴业证券研报指出，2011-2021年我国低温鲜奶市场规模复合年均增长率约10%，在整体白奶消费中占比从21.5%提升至27.5%。

在君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华看来，悦鲜活的增长离不开技术赋能。他表示，科技是实现企业高质量发展的必由之路，近十年在牧草种植和奶牛养殖方面的投入就超过80亿元。

魏立华表示，君乐宝将继续加大科技研发投入，用科学营养为全年龄段人群营养健康提供更好的解决方案。