破产企业家，涌进直播间

罗永浩通过直播带货，成功还债的故事，似乎大家都在模仿。

事实上，至少从四年前开始，生意场上失意的CEO们“带货还债”，已经算不得一个新闻。

近一点的，譬如前“雪糕刺客”钟薛高的CEO林盛，在淘宝直播间卖起了红薯。不过，动辄42.9元5斤的红薯，被网友冠以“红薯刺客”的名号，也并不奇怪。

往前数，钻戒品牌I Do 的CEO李厚霖，在2023年底开始在抖音直播带货，11月5日的首场直播，创下超过千万的销售额。

说到直播还债界的鼻祖，罗永浩显然是绕不开的。其在抖音开设的“交个朋友”直播间，赶上了抖音发力直播电商的节点，也因此成为抖音电商的标杆，带货成绩自是有目共睹。其结果，则是在带货的3年时间里，基本达到了“直播还债”的目的，并借此另起炉灶，重新走上了创业的道路。

虽然上述CEO都带有“直播还债”的共同标签，但其“直播禀赋”却存在天壤之别。

譬如钟薛高掌门人林盛，其在淘宝首播时开设的直播间，背景板上赫然印着一个巨大的数字：729。这是钟薛高欠薪员工的数量。再往上，则是两行字：钟薛高老林，直播卖红薯。这是直播间的基本硬件配置。

根据淘宝直播的官方消息，当晚直播间总共上线了近20款商品。包括钟薛高自家的雪糕、钟薛高供应商的干酪以及最受瞩目的红薯等等。

很明显，到货盘供应链等“硬实力”环节，林盛作为快消行业CEO的优势由此凸显。即便不用淘宝提供的供应链能力，他也可以使用企业自身的供应链作为货品供应渠道，而不需像其他明星主播或者非实体行业的CEO，需要自建或者接入第三方供应链。