在这个连雷军、周鸿祎等企业家都要下场当网红的年代，有公司要求公关和普通员工做个人IP并不奇怪。但显然，接班人做这件事会比普通打工人更吸睛也更持久，毕竟他们大概率永远属于这家公司。

流量背后，都是生意。但并不是所有流量都能转化成销量和品牌声誉。

接班人下场做短视频、短剧、直播等，大多时候更适用于C端品牌。以C端快消品为例，消费者使用频率高、决策成本相对小，对陌生品牌的接受度也比较好。即便没有马上转化销量，也能在消费者面前混个眼熟。因此常有网友调侃称，汪小菲一“发癫”，张兰直播间和麻六记就又能大卖了。

市场终究是复杂的，大多数二代所面临的真实压力远大于爽剧爽文所表现的。在实业红利消失的当下，这届继承者们还有很远的路要走。