文｜罗曾

近日，北京交个朋友数码科技有限公司（以下简称“交个朋友”）因违法发布医疗、药品、医疗器械广告，被上海市市场监督管理局罚款29.29万余元、没收广告费用29.29万余元。

据天眼查，处罚详情显示，当事人直播间主播以口播形式对某口腔医院的口腔服务项目进行推广，该项目属于医疗服务项目，当事人在接受委托时核对了广告主体资质、广告内容和证明文件等，但未发现其提交的医疗广告审查证明并非本案广告的医疗广告审查证明，且上述直播发布前未经广告审查机关审查，未取得广告发布批准文件。

北京交个朋友数码科技有限公司成立于2019年6月，法定代表人为赵慧利，注册资本100万人民币，由易匠未来科技（杭州）有限公司全资持股。

交个朋友科技成立于2019年，由黄贺创立，罗永浩作为知名人物参与其中。公司以电商直播作为其主营业务，借助罗永浩这一IP，近年来在该领域取得了显著成绩。不过，自2020年经历首次借壳上市失败后，交个朋友科技开始降低对罗永浩个人IP的依赖，打造直播矩阵。

据媒体报道，2022年8月，世纪睿科与交个朋友科技签订为期五年的独家运营合作协议，世纪睿科开始全面运营管理交个朋友旗下的所有抖音账号。2023年5月，世纪睿科完成对交个朋友科技的全资收购，并更名为交个朋友控股有限公司（Be Friends Holding Limited），实现了曲线上市。

然而，在直播带货行业迅速发展的“交个朋友”，也面临着法律法规遵守、产品质量保证、广告内容审核等多方面的挑战。

此次医疗广告违规事件，即非该公司首次遭遇产品及宣传问题。

就在今年4月，“交个朋友直播间”曾被指宣传造假。媒体报道称，该直播间此前售卖的“正宗10年陈新会老陈皮”涉嫌年份造假，且产地也并非江门新会。彼时，“交个朋友”方面回应称，将彻底调查清楚此事，估计需要一周左右的时间。

而此前，“交个朋友”还曾因直播销售的“花点时间”鲜花干枯引发消费者投诉；同年11月底，“交个朋友直播间”销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫，在送检后也被证实并非真的羊毛制品，属于假货。

“这件事暴露出我们公司内部的管理还有待进一步完善，我们将彻底重新梳理管理流程，优化渠道合作伙伴管理机制，提高供应商准入门槛，全力避免类似事情再次发生。”公司方面曾坦言。

就行业来看，直播带货的即时性和互动性给传统的广告审查机制带来了挑战，而部分企业和主播对于广告法规的认识不足，合规意识薄弱，导致了违法广告事件的发生。

对于交个朋友科技而言，此次医疗广告违规事件是一个警示。公司在追求商业利益的同时，更加注重法律法规的遵守和消费者权益的保护，建立更加严格的内部审查机制，对广告内容进行严格把关，避免类似问题再次发生。